Academy: Advanced Comms Strategy 2025

ADVANCED COMMUNICATION STRATEGY MANAGEMENT

Het ontwikkelen van een strategie vereist een toenemende kennis van alle facetten van het communicatie gebeuren. De veranderende consument is al langer niet meer zo trouw en beter geïnformeerd dan ooit. Wat zijn de gevolgen voor het bouwen en onderhouden van merken? Hoe krijgen we de consument “engaged” zodat hij op zijn beurt een rol kan spelen in onze communicatie? Hoe kan je de funnel optimaliseren met een maximale impact?  In deze context de juiste balans vinden tussen alle touchpoints is ”the new art of recommendation”.

Dit vormt het centrale thema van deze cyclus: “challenging the status quo!”. Losgeraken van hoe we het altijd al gedaan hebben en nieuwe paden durven  inslaan. Hiervoor is expertise nodig waarvoor we gereputeerde sprekers hebben kunnen aantrekken, die hun visies en adviezen tastbaar en bevattelijk maken.

De opleiding is gericht aan mensen die beroepshalve met communicatie bezig zijn. Min. vereiste voor deze cyclus: min. 5 jaar ervaring in media of communicatie en/of  de cyclus Market Essentials, Media Essentials en/of Mediabytes gevolgd hebben.

 

6  live namiddagsessies in de periode maart-juni van 13u30 tot 17u30

Kostprijs (excl. BTW) : 1.800 € voor leden, 2.300€ voor niet-leden (excl. BTW)

Gratis voor AEA, VIA & UMA  leden (enkel geldig indien ze CommPass member zijn) behalve catering (150€/registratie).

 

Programma 2025:

  • 13 maart 2025:   

Consumer understanding and targeting – Bruno Liesse (FR)

Targeting is undoubtedly the foundation of a well-established strategy. It is expressed through multiple dimensions, each of which plays an important role. In fact, it is very rare to have only one target in a marketing approach, as different population segments or personas may exhibit significant differences in their response to the same product or service. The vast array of media options and their various touchpoints provide brands with numerous possibilities for both broad and precise targeting. Mastering this subject is essential, regardless of your role in the advertising workflow.

De toekomst is terug voor merken – Fons Van Dyck (NL)

What are the forces driving people and consumers today? And more importantly: what does the future hold, and how can brands successfully navigate through a mental winter? Based on his own research in his book The Future is Back, Fons Van Dyck guides us through the challenging world of tomorrow.

 

  • 27 maart:

The power of triangulation, the advertising effectiveness framework – Bart De Pauw 

In a data driven world, fuelled by AI, planning will be increasingly ‘platform-driven’.  With the huge competition between the big (tech) players, the future risks to become even more siloed. As a result, holistic effectiveness measurement will complexify.  Data Science and Analytics therefor play a crucial role.  Unfortunately, there is no such thing as a silver bullet. Discover why triangulation is the answer to tomorrow’s challenges.

 

  • 24 april:

La pub et les minorités – Bruno Liesse (FR)

This session, while also referencing older examples that we may not always be proud of, sheds light on a current issue: the consideration of minorities and diversity in commercial communications. Without falling into “wokeism,” the content raises awareness of the reality of discrimination and guides us toward good—or better—practices.

It is indeed possible to develop activist and credible messages that highlight our differences rather than caricaturing them—or worse, marginalizing them. Media, brands, and advertisers, whether consciously or not, hold a responsibility in the fight against stereotypes and discrimination.

Everything You Always Wanted to Know (But Were Afraid to Ask…) – Danny Devriendt (ENG)

Step into an unfiltered, unplugged, and uncensored conversation with Danny Devriendt. After a curious tale of a horse and some bionic birds, Danny will dive headfirst into YOUR big questions shaping our future.
This is not a lecture—it’s a no-holds-barred Q&A session. From tech, media, AI, and ethics to the meaning of life (42, anyone?), nothing is off-limits. Wondering if the next big agency is just an app? Or what the future really holds? Ask away. No filters. No clichés. Just sharp insights, bold ideas, and straight answers.
You bring the questions. Danny brings (his) truth. Are you ready?
 
 
  • 15 mei 2025:

Media Strategy in practice – Kelly Maes & Christina Linden (NL/FR)

 

  • 21 mei: 

A.I. and Marketing – Out of the Hype – Hugues Rey

Data & Analytics – Matthias Langenaeker van Publicis Groupe bespreekt het belang van data in digitale marketing. Hij benadrukt hoe analysetools kunnen worden gebruikt om consumentengedrag te begrijpen, de prestaties van campagnes te meten en datadriven beslissingen te nemen.

 

  • 5 juni 2025: 

Strategic planning & workshop – Veerle De Vos  (NL)

 

Certificaat

Voor deze cyclus worden geen examens georganiseerd maar vragen wij de deelnemers om een One-Pager te schrijven, die beter aansluit bij de aard van deze cyclus.

In deze korte nota (max. 1 pagina) vragen we je om jouw visie en mening over één of meerdere thema’s of onderwerpen die tijdens de cyclus aan bod kwamen en dat jou hebben geïnspireerd. Je kunt hierbij eventueel een link leggen naar jouw eigen job maar is geen must.

Wat moet de one-pager bevatten:

  • Jouw persoonlijke reflectie over één of meerdere specifieke onderwerpen uit de cyclus.
  • Jouw gedachten en ideeën over wat je hebt geleerd of analyse maar vermijd algemene uitspraken
  • Praktische toepassingen die je kunt bedenken.
  • Optioneel: Impact van een thema uit de cyclus op jouw werk of voorbeelden uit de praktijk om je punten te illustreren

De deelnemer moet minimaal 70% van de lessen hebben bijgewoond om in aanmerking te komen voor een Certificaat.

 

Indien het totaal van de inschrijvingen voor deze Cyclus lager is dan 8 inschrijvingen, behoudt CommPass zich het recht om deze jaargang van de Advanced cyclus te verschuiven of annuleren.
De cursus zal gegeven worden afwisselend in het Frans, Nederlands of Engels, naargelang de moedertaal van de spreker, met een streefdoel van taalevenwicht. De aanwezigen kunnen reageren in de taal van hun keuze.

 

 

Sprekers 2025



Bruno Liesse

Bruno Liesse

Managing DirectorPolaris - Space
Fons Van Dyck

Fons Van Dyck

Brand and Communications Expert, Professor, Keynote speaker, Author
Bart De Pauw

Bart De Pauw

Managing DirectorChoreograph - GroupM
Christina Linden

Christina Linden

Business LeadSpace
Kelly Maes

Kelly Maes

Client Service DirectorSpace
Hugues Rey

Hugues Rey

CEOHavas Belgium
Danny Devriendt

Danny Devriendt

Managing DirectorIPG/Dynamic
Veerle De Vos

Veerle De Vos

Creative Business Coach & Communications Expert
Matthias Langenaeker

Matthias Langenaeker

Head of Strategy & DataPublicis Groupe Belgium



Academy: Advanced Comms Strategy 2025

13 March 2025

13:30 - 17:30


Tarief

Leden: €

Niet-leden: €

Inschrijven