Essentials - Market

VOORJAAR

In deze cyclus worden de ecosystemen binnen de reclamemarkt zorgvuldig uitgelegd.
Het ecosysteem laat zich als volgt beschrijven: er zijn sterke mediamerken nodig om publicitaire boodschappen naar de consument te brengen. Deze mediamerken worden als reclamekanalen vermarkt door interne of externe saleshouses naar de mediabureaus maar ook daarbuiten. De mediabureaus kopen mediaruimte aan maar geven in de eerste plaats onafhankelijk advies over het gebruik van alle mediatypes. En dan zijn er natuurlijk ook nog de adverteerders die in het centrum staan van deze markt – wat zijn hun verwachtingen?

Alle actoren aan bod met hun rol, hun werking en hun soms tegenstrijdige belangen. In die zin mag deze cyclus gezien worden als het logische vervolg van de Essentials-Media cyclus.

De lessenreeks wordt gedragen door mensen die met beide voeten in de praktijk staan. Ervaren en gereputeerde professionals beschrijven vanuit hun concrete ervaring de dynamiek van de markt. Het doel van de cursus is om carrièrestarters meer inzichten en verbanden mee te geven in een historisch perspectief, maar ambieert evenzeer een opfrisbeurt te zijn voor professionals die al jaren meedraaien. De opleiding richt tot mensen die beroepshalve met communicatie bezig zijn – ongeacht hun achtergrond – en die op een of andere manier met media trading te maken hebben.

4 on line sessies in april-mei, op donderdag van 9u15 tot 11u30.

Kostprijs (excl. BTW) : 625 € voor niet leden, 425 € voor leden.

Na afloop van de opleiding wordt een attest van regelmatige aanwezigheid verstrekt, op voorwaarde dat de ingeschreven persoon minstens 3/4 van de lessen heeft bijgewoond. De cursussen worden gegeven in de taal van de spreker. De aanwezigen kunnen reageren in de taal van hun keuze.

PROGRAMMA 2021

22/4   LES 1: HET STANDPUNT VAN DE ADVERTEERDERS
09:15-10:15: Eenvoud & complexiteit van Marcom – Valérie Morfitis, Global Media Director | Unilever (FR)
Bij de verschillende departementen die betrokken zijn bij marketing & communicatie van een adverteerder, zowel op nationaal als internationaal niveau, komen vele expertises aan bod. Hoe en wanneer worden de product- en brandmanagers betrokken in het proces om de doelstellingen te bepalen? Hoe komt een coherente briefing tot stand? En hoe worden de KPI en de ROI bepaald?
10:30-11:30: De verwachtingen van de adverteerder – Christine Jean, Head of Marketing, Branding, Media & Digital Experience | AG Insurance (FR)
De opbouw van een communicatieplan is niet vanzelfsprekend. Mediabureaus doen strategische en tactische aanbeveleingen, saleshouses hengelen naar hun deel van de reclamekoek en ook het creatieve bureau heeft zijn invloed. Wat verwacht de adverteerder van deze verschillende partners?

29/4  LES 2: MEDIA TRADING & PITCHES
09:15-10:15: De rol van de kopers en de verkopers – Thierry Brynaert, CEO | Wavemaker
In het middenveld tussen adverteerder en media staan de verkoper en de koper van “ruimte”. Wat is hun rol en hoe zal die verder evolueren? Waar lopen hun belangen gelijk en waar zijn ze tegengesteld?
10:30-11:30: Het verloop van het pitch-proces – Claudia Pacitti, Strategy & Insights | GroupM (FR)
Meestal gaat aan de toewijzing van een account een pitch proces vooraf. Daarbij komen zowel de waarde van het strategische partnership als de harde valuta bij de negotiaties aan bod. Deze les is gebaseerd op concrete voorbeelden en case-stories.

06/5  LES 3: DE WAARDE VAN MEDIAMERKEN
09:15-10:15: Mediamerken bouwen – Koenraad Deridder, Managing Director | Dekoder (NL)
Het mediamerk is de hoeksteen van de mediamarkt. En het is in volle evolutie. Hoe worden mediamerken uitgebouwd en hoe worden ze binnen een aanbod of een portfolio gepositioneerd? En wat zijn de uitdagingen voor de toekomst?
10:30-11:30: Tarieven bepalen – Bart Demeulenaere, Chief Commercial Officer | SBS Belgium (NL)
Er is vraag en aanbod. Er is de waarde van verkochte goed. Er zijn de aandeelhouders. De korte en lange termijn. Hoe bepaalt men het tarief van media. Zijn de media in België te duur?

20/5  LES 4: MEDIA STRATEGIEEN IN DE PRAKTIJK
09:15-10:15: Hoe bouw je een mediastrategie – Bérengère Dechamps, Connectology Client Service Director | Space (FR)
Vooraleer kan begonnen worden met een aanbeveling, is er heel wat input nodig. Welke? Leer de juiste vragen te stellen.
10:30-11:30: Praktische oefeningen. Bouw een mediastrategie op basis van een concrete briefing.

 

Cycle
Essentials - Market

22 April 2021

09u15


Tarief

Leden: €

Niet-leden: €

Inschrijven