Academy: Media Essentials 2026

AUTOMNE 2026

Le cycle « Media Essentials » est une véritable formation de base qui offre un aperçu global et actuel des médias en Belgique, tant offline qu’online. Il est important d’avoir une connaissance suffisante des concepts et des mesures spécifiques du métier des médias. Le jargon classique de la couverture, sélectivité, GRP et OTS s’est enrichi de termes spécifiques aux canaux digitaux.

Tous les médias seront passés en revue, tant les « médias traditionnels » que les touchpoints digitaux. En passant en revue chaque média, une attention particulière sera accordée aux nouvelles possibilités offertes par les plateformes digitales et à leur impact sur la consommation des médias. Pour chaque média, un aperçu sera donné du paysage concurrentiel, des caractéristiques spécifiques, des opportunités ainsi que des données utilisées dans le processus de planification. Une attention sera également portée aux aspects créatifs, à l’impact, aux forces et faiblesses, ainsi qu’aux considérations stratégiques liées au choix du média.

Le cycle comprend 4 sessions de 13h30 à 17h00 et se déroule les mardis en septembre-octobre. La langue est celle de l’orateur – nous visons à un certain équilibre NL/FR. Les participants peuvent répondre dans la langue de leur choix.

Un lunch est prévu de 12h30 à 13h30, nous vous recommandons donc d’arriver à l’heure afin d’avoir le temps de déjeuner et de faire connaissance avec les autres participants avant le début du cours.

PROGRAMME

22/09/2026

Cours 1. Out Of Home: a new dynamic – Laurence Waegemans, Bauer Media Outdoor & Philippe Buyle, JCDecaux (NL/FR)
Cours 2. Cinéma : vers une expérience digitale totale – Patrick Van Dijck (NL)

29/09/2026

Cours 1. Digital Touchpoints – Laurence Baeten, BeInfluence (NL/FR)
Cours 2. Publishing & Branded Platforms – L’orateur sera confirmé ultérieurement

06/10/2026

Cours 1. Total video : plus d’écrans, plus de non-linéaire – Ludovic de Barrau, VIA (FR)
Cours 2. Audio is always on – Jo Snoeckx, DPG Media (NL)

13/10/2026

Cours 1. Newsbrands: a multiplatform challenge – L’orateur sera confirmé ultérieurement
Cours 2. In Home & Direct Advertising – L’orateur sera confirmé ultérieurement

Certificat:
Le cycle sera suivi d’un test qui donne accès au Certificat CommPass. Plus d’infos seront fournies lors des sessions.

Tarif (htva) : 1.350€ pour les membres, 1.695€ pour les non-membres. Gratuit pour les membres de AEA, UMA & VIA (valable uniquement s’ils sont membres de CommPass), hors catering (80€ htva).

Lieu :
Les sessions auront lieu chez WPP Victoria Building, Square Victoria Regina, 1 – 1210 Bruxelles (view maps)