Advanced - Strategy

ADVANCED COMMUNICATION STRATEGY MANAGEMENT

La digitalisation de plus en plus généralisée a rendu le consommateur d’aujourd’hui totalement connecté. Il dispose désormais d’une large palette de moyens pour s’informer, réagir et influencer. De ce fait, le modèle traditionnel de communication “push” est mis sous pression et aujourd’hui, une stratégie média doit être élaborée de manière totalement différente. Paid, Owned et Earned médias doivent être envisagés de manière équivalente et le juste équilibre entre ces canaux est ”the new art of recommendation”.

Le développement d’une stratégie exige donc une connaissance de plus en plus étendue de toutes les facettes de la communication. Le consommateur en mutation doit être totalement convaincu. Il n’est plus fidèle depuis longtemps et est surtout de mieux en mieux informé. Quel effet cela a-t-il sur la construction et le développement d’une marque ? Quelles conséquences pour la distribution ? Comment obtenir “l’engagement” de ce consommateur, afin qu’à son tour il joue un rôle dans la communication ? Comment optimiser le funnel digital, avec un impact maximisé et des action et interaction les plus élevées possibles ?

« Défier le status quo ! » est le thème central du cycle, ou « comment sortir des sentiers battus et oser de nouvelles pistes ? ». Relever ce défi demande une meilleure connaissance de données essentielles telles que la marque et le consommateur, abordées dans les différents cours par des orateurs réputés, avec en fil conducteur, les cas pratiques pour illustrer et rendre concrets leurs visions et conseils.

Cette formation s’adresse à tout professionnel de la communication – quel que soit son background – en charge du conseil.

9 sessions on line en janvier-mars, le mardi de 09h00 à 10h30.

Prix (hors TVA) : 1.450 € pour les non-membres, 1.150 € pour les membres.

Si le nombre total d’inscriptions est inférieur à 8, CommPass se réserve le droit d’annuler cette édition du cycle Advanced.

Un certificat de fréquentation est délivré à l’issue de la formation, pour autant que la personne inscrite ait participé à au moins ¾ des cours. Les cours se donnent en Français, Néerlandais ou Anglais selon l’orateur. Les participants interviennent dans la langue de leur choix.

Programme 2021

26/01: Le nouveau consommateur – Fons Van Dyck, Managing Director, Think BBDO (NL)
02/02: Consumer understanding, back to the real life – Bruno Liesse, Sr Consultant in Media & Consumer Understanding (FR)
09/02: Engagement is gold – Bart De Pauw, Owner, Piëzo (NL)
23/02: La pub que tout le monde veut voir – Wim Vermeulen, Director of Strategy and Sustainability, Bubka (NL)
02/03: Proving your work works : new perspectives on demonstrating effectiveness + workshop – Dominique Poncin, Communication Strategy Director at Kunstmaan/Accenture Interactive (NL) (cours : 09h00-10h30 + workshop : 11h00 – 12h30)
09/03: Strategy in Action: the battlefield experience – Johan Putseys, Owner, p-values.com (NL)
16/03: Touchpoint planning in practice – David Lecouvet, Managing Director, IPG Mediabrands Research & Intelligence (FR)
23/03: How to A.I. is moving the 4P to S.A.V.EEE – Hugues Rey, CEO, Havas Media Belgium (FR)
30/03: Planning stratégique intégré et créativité media + workshop – Veerle De Vos, Marketing and Advertising Consultant (NL) (cours : 09h00-10h30 + workshop : 11h00-12h30)

01/04 (optionnel): UMA Day Best Media Campaigns 2020
Présentation des 5 nominés aux AMMA dans les catégories suivantes :
– Best Media Strategy
– Best Use of Data & Performance
– Best Creative Media Use
– Best Use of Interactive
– Best Use of Native & Content

Cycle