Advanced - Strategy

ADVANCED COMMUNICATION STRATEGY MANAGEMENT

La digitalisation de plus en plus généralisée a rendu le consommateur d’aujourd’hui totalement connecté. Il dispose désormais d’une large palette de moyens pour s’informer, réagir et influencer. De ce fait, le modèle traditionnel de communication “push” est mis sous pression et aujourd’hui, une stratégie média doit être élaborée de manière totalement différente. Paid, Owned et Earned médias doivent être envisagés de manière équivalente et le juste équilibre entre ces canaux est ”the new art of recommendation”.

Le développement d’une stratégie exige donc une connaissance de plus en plus étendue de toutes les facettes de la communication. Le consommateur en mutation doit être totalement convaincu. Il n’est plus fidèle depuis longtemps et est surtout de mieux en mieux informé. Quel effet cela a-t-il sur la construction et le développement d’une marque ? Quelles conséquences pour la distribution ? Comment obtenir “l’engagement” de ce consommateur, afin qu’à son tour il joue un rôle dans la communication ? Comment optimiser le funnel digital, avec un impact maximisé et des action et interaction les plus élevées possibles ?

« Défier le status quo ! » est le thème central du cycle, ou « comment sortir des sentiers battus et oser de nouvelles pistes ? ». Relever ce défi demande une meilleure connaissance de données essentielles telles que la marque et le consommateur, abordées dans les différents cours par des orateurs réputés, avec en fil conducteur, les cas pratiques pour illustrer et rendre concrets leurs visions et conseils.

Cette formation s’adresse à tout professionnel de la communication – quel que soit son background – en charge du conseil.

3,5 journées de cours, partiellement en ligne et en présentiel en février-mars.

Prix (hors TVA) : 1.795 € pour les non-membres, 1.450 € pour les membres.

Si le nombre total d’inscriptions est inférieur à 8, CommPass se réserve le droit d’annuler cette édition du cycle Advanced.
Les cours seront donnés alternativement en français et néerlandais, suivant la langue de l’orateur, avec un objectif d’équilibre linguistique général. Les participants interviennent dans la langue de leur choix.

Certificat
Chaque cours est suivi d’un examen, qui contribue au score total pour l’octroi du Certificat CommPass. Pour être éligible au certificat, vous devez avoir suivi au moins 80% des cours (les absences légales sont prises en compte) et obtenir une note minimale de 70%.

Lieu : Bluepoint, Bld Reyers, 80 à 1030 Bruxelles. Plan d’accès
Parking disponible sous l’immeuble.

Programme 2022
Le programme du cursus a dû être ajusté (en rouge ci-dessous) :

DAY 1  Tuesday 15/02 – ON LINE
09.00-10.45: Le nouveau consommateur – Fons Van Dyck, Managing Director, Think BBDO (NL)
11.00-12.30: Consumer understanding, back to the real life – Bruno Liesse, Managing Director Polaris (FR)

DAY 2  Tuesday 22/02 – ON LINE
09.00-10.45: Engagement is gold – Bart De Pauw, Owner, Piëzo (NL)
11.00-12.30: Attention: the new equalizer – Bernard Cools, Chief Intelligence Officer, Space (FR)

DAY 3  Tuesday 08/03 – ONLINE session instead of LIVE
09.00-12.30: Proving your work works: new perspectives on demonstrating effectiveness + workshop
– Dominique Poncin, Head of Strategy, Famous Grey (NL)
13.15-14.45: Comment la durabilité améliore ou compromet l’efficacité de la communication – Wim Vermeulen, Director of Strategy and Sustainability, Bubka (NL)
15.15-17.00: Strategy in Action: the battlefield experience – Johan Putseys, Owner, p-values.com (NL)

DAY 4  Tuesday 15/03 – This session will continue LIVE but from 9.30-17h
09.30-13.00: Proving your work works: new perspectives on demonstrating effectiveness + workshop
– Dominique Poncin, Head of Strategy, Famous Grey (NL)
14.00-17.00: Touchpoint planning in practice – David Lecouvet, Managing Director, Data, Research & Intelligence, IPG Mediabrands (FR)

DAY 5  Tuesday 22/03 – LIVE
09.15-11.00: How to A.I. is moving the 4P to S.A.V.EEE
– Hugues Rey, CEO, Havas Media Belgium (FR)
11.00-12.30: How to develop a content strategy and implement it – Danny Devriendt, Managing Director, IPG|Dynamic (NL)
13.15-17.00: Planning stratégique intégré et créativité media + workshop – Veerle De Vos, Marketing and Advertising Consultant (NL)

DAY 6  Tuesday 04/05 (optionnel): UMA Day Get Together: Best Media Campaigns 2021
Presentation des nominés aux AMMA dans les catégories suivantes :
– Best Media Strategy
– Best long-Term Strategy
– Best Use of Data
– Best Creative Media Use
– Best Use of Performance Marketing
– Best Use of Native & Content
– Best Use of 1 Medium

 

Cycle