Essentials - Media

AUTOMNE

Le cycle “Media Essentials” est un vrai cours de base qui propose un panorama global et actuel des médias en Belgique, tant traditionnels que digitaux. Il est important d’avoir une connaissance suffisante des concepts spécifiques au secteur media. Le vocabulaire classique de la couverture, sélectivité, GRP et OTS s’est enrichi d’une collection substantielle de nouveaux termes avec l’avènement des médias digitaux.

Les deux premiers cours du “Media Essentials” portent sur les définitions, le sens et l’usage de tous les concepts media. Vu les différences importantes de vocabulaire entre « métriques classiques » et « métriques digitaux », nous les traitons séparément. Une place sera accordée aux exercices pour permettre de décliner l’exposé théorique en pratique.

Ensuite, l’ensemble des médias sera passé en revue, tant les « médias traditionnels » que les « médias digitaux ». Cette distinction doit toutefois être considérée de façon relative, car tous les médias ont aujourd’hui peu ou prou affaire à la digitalisation, un mouvement qui ne fera qu’amplifier au cours des prochaines années. En passant en revue chaque média, une attention particulière sera accordée aux nouvelles possibilités que le digital lui a apporté, influant plus ou moins fortement sur la consommation du média.

Pour chaque média, un descriptif sera donné du paysage, des spécificités, des possibilités et des data utilisées dans le processus de planning. Ensuite, une attention sera accordée aux aspects créatifs, à l’impact, aux forces et faiblesses et aux déclinaisons stratégiques liées au choix du média. Chaque média sera scruté également en fonction des possibilités de stratégies locale et régionale.

Enfin, un cours est prévu pour envisager l’intégration de tous les touchpoints de manière pratique. Il s’agit ici de partir des formats possibles par média en distinguant display / vidéo / infeed etc…

Nous tenterons d’organiser de façon « physique » (présentielle) ce cycle. En conditions normales, cela se déroule à la RTL House, avenue Jacques Georgin 2 à 1030 Bruxelles. (view maps). La salle est suffisamment grande pour permettre la distanciation sociale en accueillant environ 35 personnes. Cependant, si les circonstances nous y contraignent, nous déclinerons l’ensemble du cycle online.

Le cycle propose 8 sessions en soirée de 17h30 à 20h30 (avec sandwiches pendant la pause) et se déroule les jeudis en septembre et octobre. La langue est celle de l’orateur – nous visons à un certain équilibre nl/fr. Les interactions se font dans la langue du choix de chacun.

En fin de formation, une attestation de présence régulière est délivrée, sous condition d’avoir assisté à minimum ¾ des cours.

Tarif (excl.TVA) : 875 € pour les non-membres, 675 € pour les membres.

Lieu : RTL House, avenue Jacques Georgin 2 à 1030 Bruxelles

 

PROGRAMME 2020

10/09  Cours 1
Digital Media Metrics
Stéphanie Radochitzki, Digital & Performance Strategy Director, Mediabrands (FR)


17/09   Cours 2

Traditional Media Metrics
Wout Dockx, Consultant, Mediaman (NL)

24/09  Cours 3
Out Of Home: le plus vieux des médias se réinvente
Jos Van Campenhout, Managing Partner, Outsight (NL)

01/10  Cours 4
Newsbrands: a multiplatform challenge
Bruno Liesse, Strategy and research, Newsworks (FR)
Cinema: vers une expérience digitale totale
Patrick Van Dijck, Managing Director, Brightfish (NL)

08/10  Cours 5
De la TV à la vidéo : plus d’écrans, et plus de non-linéaire
Ludovic de Barrau, Commercial Director, IP Belgium (FR)

15/10  Cours 6
L’évolution des magazines vers des plateformes d’engagement
Francia Neirinck, Sales Director, MAG Advertising (NL)
Radio: audio is always on
Jo Snoeckx, Consumer Intelligence Manager Radio, DPG media (NL)

22/10   Cours 7

Social Media
Elliot Steed, Senior Strategist, Ogilvy Social.Lab (FR)

29/10  Cours 8
Digital Touchpoints: la seule constante est l’évolution
Chief Digital Officer , Serviceplan Group Benelux (FR)

Cycle
Essentials - Media

10 September 2020

17h30 - 20h30


Tarifs

Membre: €

Non-membre: €

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