Essentials - Media

AUTOMNE

Le cycle « Media Essentials » est un cursus de base qui propose un aperçu global et actuel des médias belges tant traditionnels que digitaux.
Il est important de disposer d’une connaissance suffisante des concepts spécifiques de la sphère des médias. Le jargon traditionnel de couverture, sélectivité, GRP et OTS se voit aujourd’hui, avec l’arrivée des médias digitaux, complété de nouveaux termes.

Les deux premiers cours des « Media Essentials » portent sur les définitions, la compréhension et l’usage de tous les concepts media. Nous commençons avec les “métriques traditionnelles” et poursuivons avec les “métriques digitales”. Une place est accordée aux exercices qui permettent de décliner la théorie en pratique.

La distinction entre médias traditionnels et médias digitaux n’est d’ores et déjà plus d’actualité. Tous les médias se digitalisent peu ou prou, tendance qui ne fera que se renforcer dans les prochaines années. En passant en revue chaque média, les deux dimensions sont systématiquement présentées. Une attention particulière est donnée aux nouvelles possibilités qu’ouvre le digital et qui influencent plus ou moins fort les consommations media.

Pour chaque média, on présente le paysage général, les spécificités, les possibilités et les données utilisées dans le processus de planning. On aborde ensuite les aspects créatifs, l’impact, les forces et faiblesses ainsi que les considérations stratégiques dans le choix du média. Chaque média sera abordé dans sa contribution possible aux stratégies locales et régionales.

Enfin, une session présente une vue d’ensemble de tous les nouveaux touchpoints 100% digitaux.

Le cycle comprend 8 sessions en soirée de 17h30 à 20h30 (avec sandwiches pendant la pause) et se déroule le jeudi en septembre et octobre.

Un certificat de fréquentation est délivré à l’issue de la formation, pour autant que la personne inscrite ait participé à au moins ¾ des cours. Les cours sont donnés dans la langue de l’orateur et nous visons l’équilibre FR-NL. Les participants peuvent réagir dans la langue de leur choix.

Prix (hors TVA) : 875 € pour les non-membres, 675 € pour les membres.

Lieu : RTL House, Avenue Jacques Georgin 2 à 1030 Bruxelles.

PROGRAMME 2020

10/09  Cours 1
Digital Media Metrics
Stéphanie Radochitzki, Digital & Performance Strategy Director, Mediabrands (FR)


17/09   Cours 2

Traditional Media Metrics
Wout Dockx, Consultant, Mediaman (NL)

24/09  Cours 3
Out Of Home: le plus vieux des médias se réinvente
Jos Van Campenhout, Managing Partner, Outsight (NL)

01/10  Cours 4
Newsbrands: a multiplatform challenge
Bruno Liesse, Strategy and research, Newsworks (FR)

08/10  Cours 5
De la TV à la vidéo : plus d’écrans, et plus de non-linéaire
Didier Lefevre, Strategy & Data Analytics Director, RTL Belgium  (FR)

15/10  Cours 6
L’évolution des magazines vers des plateformes d’engagement
Francia Neirinck, Sales Director chez Mag Advertising , Rossel Advertising (NL)
Local & addressable media
Wout Dockx, Consultant, Mediaman (NL)

22/10   Cours 7

Cinema: vers une expérience digitale totale
Patrick Van Dijck,  Managing Director, Brightfish (NL)
Radio: audio is always on
Jo Snoeckx, Consumer Intelligence Manager Radio, DPG media (NL)

29/10  Cours 8

Digital Touchpoints: la seule constante est l’évolution
Damien Nicolas, Chief Digital Officer, Publicis Media (FR)

Cycle
Essentials - Media

10 September 2020

17h30 - 20h30


Tarifs

Membre: €

Non-membre: €

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