Essentials - Market

PREMIER SEMESTRE

Ce cycle présente de manière approfondie les écosystèmes existant dans le marché publicitaire.
L’écosystème peut être aisément décrit : des marques média fortes sont indispensables, afin de pouvoir diffuser des messages publicitaires vers le consommateur. Ces marques média sont commercialisées par des régies internes ou externes vers les agences média, mais également en dehors de celles-ci. Les agences média achètent, mais donnent en premier lieu un avis indépendant sur l’utilisation de tous les types de médias. Et bien sûr, les annonceurs jouant un rôle central dans ce marché, quelles sont les attentes de ceux-ci ?

Tous les acteurs sont concernés et leurs rôles, fonctionnements et intérêts – parfois contradictoires – passés à la loupe. Dans ce sens, ce cycle peut être considéré comme un prolongement logique au cycle «Media Essentials».

Les cours sont dispensés par des orateurs actifs dans leurs domaines respectifs. Des professionnels expérimentés et réputés détaillent la dynamique du marché à partir de leur vécu professionnel. L’objectif du cursus est d’offrir à ceux qui débutent dans la carrière une vision plus approfondie ainsi que des repères, dans une perspective historique, mais le cursus peut s’avérer tout autant utile aux professionnels actifs depuis des années. Une occasion unique d’ouvrir son horizon et de mieux comprendre le marché. La formation s’adresse à des personnes qui ont une activité professionnelle dans le secteur de la communication – quelle que soit leur formation – et qui d’une manière ou d’une autre ont un lien avec le trading média. Le cursus se déroulera en 4 sessions en soirée de 17h30 à 20h30 en avril-mai 2020.

Prix (hors TVA) : 625 € pour les non-membres, 425 € pour les membres.

Un certificat de fréquentation est délivré à l’issue de la formation, pour autant que la personne inscrite ait participé à au moins ¾ des cours. Les cours se donnent dans la langue de l’orateur. Les auditeurs interviennent dans la langue de leur choix.

Lieu : RTL House, Avenue Jacques Georgin 2 à 1030 Bruxelles. (view maps)
Une pause sandwiches est prévue vers 19h00.

PROGRAMME 2020

21/4   COURS 1 : LE POINT DE VUE DE L’ANNONCEUR
17:30-18:50 : Simplicité & complexité du Marcom – Nicolas Deturck, VW (NL & FR)
Un aperçu des différentes expertises intervenant chez les annonceurs en matière de communication, aux niveaux national et international. Comment et quand les product et brand managers sont-ils impliqués dans le processus de définition des objectifs ? Comment se rédige un briefing cohérent ? Et comment les KPI’s et le ROI sont-ils définis ?
19:10-20:30 : Les attentes de l’annonceur – Yves De Voeght, Coca-Cola (FR)
L’élaboration d’un plan de communication ne va pas de soi. Les agences media font des recommandations, les régies veulent leur part du gâteau publicitaire et l’agence créative a également son influence. Qu’attend l’annonceur de ces interactions ?

28/4  COURS 2 : MEDIA TRADING & PITCHES
17:30-18:50 : Le rôle des acheteurs et des vendeurs – (speaker to be confirmed)
Dans le champ qui sépare l’annonceur et le media, évoluent le vendeur et l’acheteur d’ “espace”. Quels sont leurs rôles respectifs et comment ont-ils évolué ? Quand leurs intérêts se rencontrent-ils et quand sont-ils opposés ?
19:10-20:30: Le déroulement du processus de pitch – Claudia Pacitti, GroupM (FR)
L’attribution d’un budget est généralement précédée d’une compétition. Le processus met en jeu tant la ‘valeur’ que le ‘prix’. Exemples concrets et case stories.

05/5  COURS 3 : LA VALEUR DES MARQUES MEDIA
17:30-18:50 : Construire et positionner des marques média – Koenraad Deridder, Dekoder (NL)
La marque média est la pierre angulaire du marché media. Et elle est en pleine évolution. Comment les marques média se construisent-elles et comment les positionne-t-on au sein d’une offre ou d’un portfolio ? Quels sont les défis pour le futur ?
19:10-20:30 : Déterminer les tarifs – Bart Demeulenaere, Clear Channel (NL)
Il y a l’offre et la demande. Il y a la valeur du bien vendu. Il y a les actionnaires. Le court et le long terme. Comment détermine-t-on le tarif des médias. Les médias en Belgique sont-ils trop chers ?

12/5   COURS 4 : LES STRATEGIES MEDIA DANS LA PRATIQUE
17:30-18:50 : Comment construire une stratégie média – Bérengère Dechamps, Space (FR)
Avant de pouvoir établir une recommandation, de nombreux inputs sont nécessaires.
Lesquels ? Apprenez à poser les bonnes questions.
19:10-20:30 : Exercices pratiques. Construisez une stratégie média à partir d’un briefing concret.

Cycle
Essentials - Market

21 April 2020

17h30


Tarifs

Membre: €

Non-membre: €

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