Mediabytes

AUTOMNE

Bien que tous les médias se déclinent aujourd’hui en digital, ledit monde digital reste un écosystème à part entière. La raison se trouve dans la dimension “one-to-one” de celui-ci : chaque contact est délivré individuellement et ouvre de nouvelles possibilités de tracking, de ciblage, de personnalisation et d’automatisation. Le revers de ces opportunités est la haute technicité, la rapidité des évolutions des nouveaux canaux et l’émergence d’un ensemble de spécialisations pointues, difficiles à appréhender pour les professionnels des médias à vocation généraliste.

Le cycle “Mediabytes” vise à rencontrer cette problématique. Son ambition est d’entrer dans un niveau de détail suffisant pour comprendre la technicité de ces dimensions, tout en préservant la perspective générale. Un challenge délicat à relever !

Dans le contexte du COVID19, mais également pour des raisons pratiques, nous organisons ces cours ONLINE (via ZOOM).

Le cycle est constitué de 7 soirées de cours de 17h30 à 19h15 (interrompues par une courte pause) délivrés par des professionnels réputés issus du monde digital. Le cycle se déroule le mardi en septembre-octobre. Les cours seront donnés alternativement en français et néerlandais, suivant la langue de l’orateur, avec un objectif d’équilibre linguistique général. Les participants interviennent dans la langue de leur choix.

Prix (hors TVA) : 850 € pour les non-membres, 650 € pour les membres.

PROGRAMME 2020

15/09 Cours 1
The digital disruption of Media –
Alessandro Papa, Managing Director, Amplifi Belgium | Dentsu Aegis Network (FR)
La digitalisation a tout d’abord ouvert de nouvelles opportunités. Depuis, tous les médias sont plus ou moins impactés par cette évolution. Quels sont les défis et quelles en sont les opportunités ? Comment les gérons-nous en tant qu’industrie ?

22/09 Cours 2
(part 1) Measurement challenges in the digital space – Katrien Berte, Product manager digital advertising | Mediahuis (NL)
Bien que toutes les activités digitales puissent être suivies, la pratique est moins simple. Ceci est lié aux devices, browsers/app’s, profilages et modes d’adressage. Challenges et solutions sont mises en lumière.
(part2) The digitalisation of tradition media – Wout Dockx, Owner | Mediaman (NL)
De plus en plus de médias délivrent leur produit au consommateur de façon digitale. Mais ce n’est que dans une situation de « one-to-one » que l’on peut exploiter les possibilités du digital de façon optimale. Où en sommes-nous aujourd’hui ?

29/09 Cours 3
Data & Analytics – Wouter Vandenameele, Managing Director | Nissan United Benelux (NL)
« Data is the new gold ». Comment récoltons-nous les data, tout en respectant les règlementations ? Comment les stocker, les traiter, les analyser et finalement les utiliser de façon utile ?

06/10 Cours 4
Programmatic, big data, real time – Jean-Michel Depasse, Chief Digital Officer, GroupM (FR)
Chaque impression peut être délivrée spécifiquement et la disponibilité des (big) data ouvre un monde d’optimisation constante et de targeting pointu. Ceci peut se faire de façon totalement automatisée « on the fly ». Quelles sont les opportunités, quels sont les pièges ?

13/10 Cours 5
Digital Strategy – Cédrid Caudelier , Co-founder, Mountainview (FR)
Digitale touchpoints zijn alom aanwezig en bieden heel veel mogelijkheden. Hoe pakken we dit aan? Welke touchpoints zetten we in en waarvoor?

20/10 Cours 6
Total video – Stéphanie Radochitzki, Digital & Performance Strategy Director | IPG Mediabrands (FR)
Le monde de la TV et celui de l’online video sont fort différents et ont leur jargon et approche spécifiques. Ensemble, ils représentent un vecteur puissant pour atteindre des couvertures élevées sur des groupes-cibles spécifiques. Comment les assembler et surmonter les différences intrinsèques ?

13/10 Cours 7
The use of Social  in practice –
Nikolaas De Geyndt, Digital Marketing Consultant (NL)
Le scope et le pouvoir d’influence des plateformes sociales est désormais bien connu. Comment les investir pratiquement, quelles sont les possibilités, comment jongler au mieux ?

10/11 Cours 8
Performance buying 
– Sven Bally – Chief Digital Officer | IPG Mediabrands (NL)
La génération de leads et de sales via les médias digitaux requiert une approche spécifique. Aux côtés du Search, de nombreux canaux peuvent être retenus. Ce cours propose un panorama des possibilités.

Cycle
Mediabytes

15 September 2020

17h30 - 20h30


Tarifs

Membre: €

Non-membre: €

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