Mediabytes

Mediabytes

Bien que tous les médias se déclinent aujourd’hui en digital, ledit monde digital reste un écosystème à part entière. La raison se trouve dans la dimension “one-to-one” de celui-ci : chaque contact est délivré individuellement et ouvre de nouvelles possibilités de tracking, de ciblage, de personnalisation et d’automatisation. Le revers de ces opportunités est la haute technicité, la rapidité des évolutions des nouveaux canaux et l’émergence d’un ensemble de spécialisations pointues, difficiles à appréhender pour les professionnels des médias à vocation généraliste.Le cycle “Mediabytes” vise à rencontrer cette problématique. Son ambition est d’entrer dans un niveau de détail suffisant pour comprendre la technicité de ces dimensions, tout en préservant la perspective générale. Un challenge délicat à relever !

Noblesse oblige, nous organiserons ce cursus ONLINE (via ZOOM).

Le cycle est constitué de 8 soirées de cours de 17h00 à 19h30 (interrompues par une pause) délivrés par des professionnels réputés issus du monde digital. Le cycle se déroule le mardi en septembre-octobre. Les cours seront donnés alternativement en français et néerlandais, suivant la langue de l’orateur, avec un objectif d’équilibre linguistique général. Les participants interviennent dans la langue de leur choix.

Prix (hors TVA) : 850 € pour les non-membres, 650 € pour les membres.

Certificat.
Une fois terminée, la formation sera suivie d’un test, qui déterminera qui entre en ligne de compte pour un certificat de connaissance. Le test se déroulera en live dans une réunion on-line. Pour pouvoir passer le test, vous devez avoir suivi au moins trois quarts des cours (compte tenu des absences dûment justifiées).

PROGRAMME 2021

14/09 Cours 1
The digital disruption of Media –
Alessandro Papa, COO, Dentsu International Belgium (FR)
La digitalisation a tout d’abord ouvert de nouvelles opportunités. Depuis, tous les médias sont plus ou moins impactés par cette évolution. Quels sont les défis et quelles en sont les opportunités ? Comment les gérons-nous en tant qu’industrie ?

23/09 Cours 2 (this is on a Thursday, as an exception)
Programmatic, big data, real time – Jean-Michel Depasse | Chief Digital Officer, GroupM (FR)
Chaque impression peut être délivrée spécifiquement et la disponibilité des (big) data ouvre un monde d’optimisation constante et de targeting pointu. Ceci peut se faire de façon totalement automatisée « on the fly ». Quelles sont les opportunités, quels sont les pièges ?

28/09 Cours 3
Social Media: the full funnel promise – Lisa Diamant, Head of Digital Projects, blue2purple (NL-FR)
Les médias sociaux promettent tout : de la construction de la notoriété, en passant par la considération, à la conversion à la vente. À grande échelle ou de façon hyper ciblée. Mais comment cela fonctionne-t-il exactement ? Dans ce cours, nous explorerons les possibilités avec comme base Facebook/Instagram, et apporterons des nuances où il se doit.

05/10 Cours 4
Social Media in practice: overview of the platforms – Lisa Diamant, Head of Digital Projects, blue2purple (NL-FR)
En plus de Facebook/Instagram, il existe de nombreuses autres plateformes très diverses et, qui plus est, dynamiques dans leur essor (ou leur déclin). Nous parcourrons ici les acteurs principaux et leur approche.

12/10 Cours 5
Capturing the interest – Switlana Komac – Senior Search expert, PHD (NL)
Afficher un message lorsqu’un consommateur fait preuve d’intérêt, telle est la promesse du Search. Comment est-ce que ça fonctionne et comment cela s’inscrit-il dans une stratégie de campagne ?

19/10 Cours 6
Total video – Stéphanie Radochitzki, Digital & Performance Strategy Director | IPG Mediabrands (FR)
Le monde de la TV et celui de l’online video sont fort différents et ont leur jargon et approche spécifiques. Ensemble, ils représentent un vecteur puissant pour atteindre des couvertures élevées sur des groupes-cibles spécifiques. Comment les assembler et surmonter les différences intrinsèques ?

26/10 Cours 7
(part1) Data & Analytics – Wouter Vandenameele, Managing Director | Nissan United Benelux (NL)
« Data is the new gold ». Comment récoltons-nous les data, tout en respectant les règlementations ? Comment les stocker, les traiter, les analyser et finalement les utiliser de façon utile ?
(part2) The digitalisation of tradition media – Wout Dockx, Owner | Mediaman (NL)
De plus en plus de médias délivrent leur produit au consommateur de façon digitale. Mais ce n’est que dans une situation de « one-to-one » que l’on peut exploiter les possibilités du digital de façon optimale. Où en sommes-nous aujourd’hui ?

09/11 Cours 8
Influencers and the power of native content – Sven Dekoster, Senior Account Director, Native Nation (NL)
Avec l’essor du numérique, le modèle push en publicité s’est retrouvé sous pression. Les conseils crédibles ont gagné en importance, et on peut amplifier le phénomène en activant le native content. Quelles sont les possibilités, les enseignements, les métriques et les do’s and don’ts en la matière ?

TEST 16/11
Durant ce test, les connaissances acquises sont testées à l’aide d’un examen en ligne live. Uniquement destiné aux participants ayant assisté à 3/4 des cours.

Cycle