Mediabytes

AUTOMNE

Bien que tous les médias se déclinent aujourd’hui en digital, ledit monde digital reste un écosystème à part entière. La raison se trouve dans la dimension “one-to-one” de celui-ci : chaque contact est délivré individuellement et ouvre de nouvelles possibilités de tracking, de ciblage, de personnalisation et d’automatisation. Le revers de ces opportunités est la haute technicité, la rapidité des évolutions des nouveaux canaux et l’émergence d’un ensemble de spécialisations pointues, difficiles à appréhender pour les professionnels des médias à vocation généraliste.

Le cycle “Mediabytes” vise à rencontrer cette problématique. Son ambition est d’entrer dans un niveau de détail suffisant pour comprendre la technicité de ces dimensions, tout en préservant la perspective générale. Un challenge délicat à relever !

Le cycle est constitué de 6 soirées de cours de 17h30 à 20h30 délivrés par des professionnels réputés issus du monde digital. Le cycle se déroule le mardi en septembre-octobre. Les cours seront donnés alternativement en français et néerlandais, suivant la langue de l’orateur, avec un objectif d’équilibre linguistique général. Les participants interviennent dans la langue de leur choix.

Prix (hors TVA) : 850 € pour les non-membres, 650 € pour les membres.

Lieu : RTL House, Avenue Jacques Georgin 2 à 1030 Bruxelles. (view maps)

PROGRAMME 2019

17/09 Cours 1
The digital disruption of Media –
Allessandro Papa, Managing Director, Amplifi Belgium | Dentsu Aegis Network (FR)
La digitalisation a tout d’abord ouvert de nouvelles opportunités. Depuis, tous les médias sont plus ou moins impactés par cette évolution. Quels sont les défis et quelles en sont les opportunités ? Comment les gérons-nous en tant qu’industrie ?

24/09 Cours 2
(part 1) Measurement challenges in the digital space
– Katrien Berte, Product manager digital advertising, Mediahuis (NL)
Bien que toutes les activités digitales puissent être suivies, la pratique est moins simple. Ceci est lié aux devices, browsers/app’s, profilages et modes d’adressage. Challenges et solutions sont mises en lumière.
(part2) Data & Analytics –  Wouter Vandenameele, Digital Strategy Director, PHD Belgium (NL)
Chaque impression peut être suivie séparément, générant une énorme quantité de datas. Celles-ci doivent être traitées et structurées. Lorsque l’achat d’impressions “on the fly” est couplé à l’analyse des datas, s’ouvre un monde d’optimisation continue et de ciblage pointu.

01/10 Cours 3
Digital strategy –
Cédric Cauderlier, Digital Strategy Lead & Co-founder, Mountain View (FR)
Un grand nombre de touchpoints sont disponibles en digital, avec des caractéristiques et des possibilités (très) différentes. Quelles sont les options, et comment les mettre en œuvre ?

08/10 Cours 4
Social on all platforms 
– Arnaud Vanhemelryck, Head of Media, Ogilvy & Social Lab (FR)
L’envergure majeure de Facebook est évidente, mais d’autres plateformes comme Instagram, Linkedin et Snapchat offrent également de nombreuses possibilités.

15/10 Cours 5
Total video –
Stéphanie Radochitzki, Digital & Performance Strategy Director, IPG Mediabrands (FR)
Le monde de la TV et celui de l’online video sont fort différents et ont leur jargon et approche spécifiques. Ensemble, ils représentent un vecteur puissant pour atteindre des couvertures élevées sur des groupes-cibles spécifiques. Comment les assembler et surmonter les différences intrinsèques ?

22/10 Cours 6
Performance buying 
– Sven Bally – Chief Digital Officer – IPG Mediabrands (NL)
La génération de leads et de sales via les médias digitaux requiert une approche spécifique. Aux côtés du Search, de nombreux canaux peuvent être retenus. Ce cours propose un panorama des possibilités.

Cycle