Mediabytes

Mediabytes

Hoewel alle media vandaag gedeeltelijk digitaal geworden zijn, blijft de digitale wereld een ecosysteem op zich. Dat heeft alles te maken met het “one-to-one” aspect : elk contact wordt apart geleverd en dat brengt nieuwe mogelijkheden van tracking, targeting, personalisatie en automatisatie met zich mee. De keerzijde is echter de hoge techniciteit en de hoge snelheid waarmee deze kanalen evolueren. Het gevolg is een wereld van ver doorgedreven specialisaties, die moeilijk om volgen is voor professionals met meer generalistische inslag.

Met de cyclus “Mediabytes” willen we aan die problematiek tegemoet komen. De ambitie is om voldoende in detail te gaan om de techniciteit te begrijpen, zonder evenwel het overzicht te verliezen. Geen eenvoudige challenge !

Noblesse oblige… deze cursus organiseren we ONLINE (via ZOOM).

De cyclus bestaat uit 8 sessies van 17u00 tot 19u00 (met een korte pitstop in het midden) en wordt gegeven door gerenomeerde professionals uit de digitale wereld. De cyclus gaat door op dinsdag in september-oktober. De cursus zal gegeven worden afwisselend in het Frans of Nederlands, naargelang de moedertaal van de spreker, met een streefdoel van taalevenwicht. De aanwezigen kunnen reageren in de taal van hun keuze.

Certificaat.
Na afloop van de opleiding volgt er een test, die zal bepalen wie er in aanmerking komt voor een kennis certificaat.  De test zal live gebeuren in een online meeting. Om voor de test in aanmerking te komen moet u minstens 3/4 van de lessen bijgewoond hebben (er wordt rekening gehouden met gewettigde afwezigheden).

Kostprijs (excl. BTW) : 850 € voor niet-leden, 650 € voor leden

 

PROGRAMMA 2021

14/09 Les 1
The digital disruption of media – Alessandro Papa, COO, Dentsu International Belgium (FR)
De digitalisering bracht in eerste instantie nieuwe mogelijkheden met zich mee. Ondertussen worden alle media er in min of meerdere mate door geimpacteerd. Wat zijn de challenges en opportunities? Hoe gaan we daar als industrie mee om?

23/9 Les 2 (this is on a Thursday, as an exception)
Programmatic, big data, real time – Jean-Michel Depasse, Chief Digital Officer, GroupM (FR)
Elke impressie kan apart worden geleverd en de beschikbaarheid van (big) data opent een wereld van constante optimalisatie en doorgedreven targeting. Dit kan gebeuren “on the fly” op een volledig geautomatiseerde manier. Wat zijn de opportuniteiten, wat zijn de pitfalls ?

28/9 Les 3
Social Media: the full funnel promise – Lisa Diamant, Head of Digital Projects, blue2purple (NL-FR)
Social media beloven alles: van het opbouwen van awareness over consideration tot conversie naar sales. Op grote schaal of juist zeer hypertargetted. Maar hoe gaat dat nu juist in zijn werk? In deze les gaan we in op de mogelijkheden met als basis Facebook/Instagram en worden de nuances gebracht waar nodig.

5/10 Les 4
Social Media in practice: overview of the other platforms – Lisa Diamant, Head of Digital Projects, blue2purple (NL-FR)
Naast Facebook/Instagram zijn er nog heelwat platformen die zeer divers zijn en bovendien dynamisch in hun opgang (of neergang). We overlopen hier de belangrijkste spelers en hun aanpak.

12/10 Les 5
Capturing the interest – Switlana Komac – Senior Search expert, PHD (NL)
Een boodschap tonen wanneer een consument interesse toont, dat is de promise van Search. Hoe gaat dit in zijn werk en hoe past dit in een campagne strategie?

19/10 Les 6
Total video – Stéphanie Radochitzki, Digital & Performance Strategy Director | IPG Mediabrands (FR)
De wereld van TV en die van “online video” zijn erg verschillend, en hebben hun eigen jargon en aanpak. Samen vormen ze een krachtige manier om een hoog bereik te halen in specifieke doelgroepen. Hoe brengen we ze samen en hoe kunnen we de verschillen overbruggen?

26/10 Les 7
(deel 1) Data & Analytics –  Wouter Vandenameele, Managing Director | Nissan United Benelux (NL)
“Data is the new gold”. Maar hoe verzamelen we data (op een legale manier)? Hoe kunnen we ze stockeren, processen, analyseren en uiteindelijke nuttig gaan gebruiken ?
(deel 2) The digitalisation of tradition media – Wout Dockx, Owner | Mediaman (NL)
Meer en meer media leveren hun product aan de consument op een digitale manier.  Maar alleen wanneer er een “one-to-one” situatie ontstaat, kunnen de mogelijkheden van digitaal ten volle kunnen worden benut. Hoever staan we op dit moment?

9/11 Les 8
Influencers and the power of native content
– Sven Dekoster, Senior Account Director, Native Nation (NL)
Met de opkomst van digital is het push model van advertising onder druk komen te staan. Geloofwaardig advies heeft aan belang gewonnen, en dat kan versterkt worden door het inschakelen van native content. Wat zijn de mogelijkheden, de learnings, de metrics en de do’s en don’ts van deze aanpak ?

16/11 TEST
Tijdens deze test wordt de verworven kennis getest aan de hand van een live online examen. Alleen voor deelnemers die minstens 3/4 van de lessen bijgewoond hebben.

Cycle