Academy: Market Essentials
Les marques médias fortes sont essentielles pour transmettre les messages publicitaires aux consommateurs. Ces marques sont commercialisées comme espaces publicitaires par des régies internes ou externes auprès des agences médias et d’autres acteurs.
Les agences médias ne se contentent pas d’acheter des espaces publicitaires ; elles fournissent également des conseils indépendants sur la stratégie et l’utilisation optimale des différents types de médias.
Et bien sûr, les annonceurs sont au cœur de cet écosystème – quelles sont leurs attentes ?
Les cours sont dispensés par des professionnels expérimentés. Ils partagent leurs connaissances et leur expertise pratique pour expliquer clairement la dynamique du marché. Cette formation s’adresse à toute personne travaillant dans la communication et impliquée, d’une manière ou d’une autre, dans le media trading, quel que soit son parcours.
Programme 2026
- 03/03 LE POINT DE VUE DE L’ANNONCEUR
- 17/03 MEDIA TRADING & PITCHES
Le déroulement du processus de pitch
L’attribution d’un budget est généralement précédée d’une compétition. Le processus met en jeu tant la ‘valeur’ que le ‘prix’. Exemples concrets et case stories.
Le rôle des acheteurs et des vendeurs
Dans le champ qui sépare l’annonceur et le media, évoluent le vendeur et l’acheteur d’ “espace”. Quels sont leurs rôles respectifs et comment ont-ils évolué ? Quand leurs intérêts se rencontrent-ils et quand sont-ils opposés ?
- 31/03 LA VALEUR DES MARQUES MEDIA
Déterminer les tarifs
Il y a l’offre et la demande. Il y a la valeur du bien vendu. Il y a les actionnaires. Le court et le long terme. Comment détermine-t-on le tarif des médias. Les médias en Belgique sont-ils trop chers ?
Construire et positionner des marques média
La marque média est la pierre angulaire du marché media. Et elle est en pleine évolution. Comment les marques média se construisent-elles et comment les positionne-t-on au sein d’une offre ou d’un portfolio ? Quels sont les défis pour le futur ?
- 21/04 EXAMEN CERTIFICAT
Les cycles sont suivis d’un examen, qui déterminera qui entre en ligne de compte pour le Certificat CommPass.
Pour obtenir le certificat, vous devez avoir assisté à au moins 60 % des cours (les absences légitimes sont prises en compte) et obtenir une note minimale de 70 %.
Si le nombre total d’inscriptions est inférieur à 8, CommPass se réserve le droit d’annuler cette édition du cycle.
Les cours seront donnés alternativement en français et néerlandais, suivant la langue de l’orateur, avec un objectif d’équilibre linguistique général. Les participants interviennent dans la langue de leur choix.
3 sessions de cours en présentiel en mars-avril de 13h30 à 17h00.
Prix (htva) : 950€ tarif membre, 1.250€ tarif non-membre
Gratuit pour les membres UMA, VIA et AEA (valable uniquement s’ils sont membres de CommPass), hors catering (60€ htva).
Lieu: WPP Victoria Building, Square Victoria Regina, 1 – 1210 Brussels
Parking payant sous l’immeuble.