Academy Market Essentials - Online

Cet automne, nous proposons une formation en ligne condensée du cycle Market Essentials.

Ce cycle en ligne vous offre un aperçu concis du fonctionnement de l’écosystème dans le secteur publicitaire, avec des perspectives du point de vue de l’annonceur, de l’agence et des médias.

Un cycle en présentiel plus complet sera à nouveau proposé au printemps 2026, mais cette formation en ligne permet aux débutants d’accéder plus rapidement à toutes les informations pertinentes.

Programme – Automne

Le rôle des acheteurs et des vendeurs – 05/11/2025 de 11h00 à 12h00
Entre l’annonceur et les médias, on retrouve les vendeurs et les acheteurs d’« espace ». Quel est leur rôle et comment évolue-t-il ? Où leurs intérêts convergent-ils et où s’opposent-ils ?

Les attentes de l’annonceur – 12/11/2025 de 11h00 à 12h00
Élaborer un plan de communication n’est pas une tâche évidente. Les agences médias formulent des recommandations stratégiques et tactiques, les régies cherchent à obtenir leur part du budget publicitaire, et l’agence créative a également son mot à dire. Que l’annonceur attend-il de chacun de ces partenaires ?

Déterminer les tarifs – 19/11/2025 de 11h00 à 12h00
Il y a l’offre et la demande. Il y a la valeur du bien vendu. Il y a les actionnaires. Le court et le long terme. Comment fixe-t-on le tarif des médias ? Les médias en Belgique sont-ils trop chers?

3 sessions en ligne :

Prix (hors TVA) : tbc€ pour les non-membres
Gratuit pour les membres UMA, VIA et AEA (valable uniquement s’ils sont membres de CommPass)