Media Academy: Advanced Comms Strategy

ADVANCED COMMUNICATION STRATEGY MANAGEMENT

Le développement d’une stratégie exige donc une connaissance de plus en plus étendue de toutes les facettes de la communication. Le consommateur en mutation doit être totalement convaincu. Il n’est plus fidèle depuis longtemps et est surtout de mieux en mieux informé. Quel effet cela a-t-il sur la construction et le développement d’une marque ? Quelles conséquences pour la distribution ? Comment obtenir “l’engagement” de ce consommateur, afin qu’à son tour il joue un rôle dans la communication ? Comment optimiser le funnel digital, avec un impact maximisé et des action et interaction les plus élevées possibles ?

« Défier le status quo ! » est le thème central du cycle, ou « comment sortir des sentiers battus et oser de nouvelles pistes ? ». Relever ce défi demande une meilleure connaissance de données essentielles telles que la marque et le consommateur, abordées dans les différents cours par des orateurs réputés, avec en fil conducteur, les cas pratiques pour illustrer et rendre concrets leurs visions et conseils.

Cette formation s’adresse à tout professionnel de la communication. Minimum prérequis pour ce cycle : avoir suivi au minimum le cycle Market Essentials, Media Essentials et/ou Mediabytes ou avoir 5 ans d’expérience dans les médias.

8 demi-journées de cours, l’après-midi, en présentiel de mars à mai de 13h30 à 17h30

Prix (hors TVA) : 2.100€ pour les non-membres, 1.700 € pour les membres.

Gratuit pour les membres de AEA, VIA & UMA (valable uniquement s’ils sont membres de CommPass), hors catering (175€).

Programme 2024 

° DAY 1  (14/3/2024)
L’avenir est de retour pour les marques – Fons Van Dyck, Managing Director, Think BBDO (NL)

Quelles sont les forces qui motivent les gens, et les consommateurs aujourd’hui ? Et surtout : qu’apporte l’avenir, et comment les marques peuvent-elles traverser avec succès un hiver mental ? Basé sur des recherches personnelles dans son nouveau livre ‘L’avenir est de retour’, Fons Van Dyck nous guide à travers le monde stimulant de demain.

Consumer understanding, back to the real life – Bruno Liesse, Managing Director Polaris (FR)

° DAY 2  (21/3/2024)
The power of triangulation, the advertising effectiveness framework – Bart De Pauw, Owner, Piëzo (NL)

MMM fell from grace with the tracking possibilities that digital marketing offered. MMM was dead, as the method was considered as not agile enough. Multi Touch Attribution based on consumer journeys enabled a real time management of digital ad campaigns. In platform optimisation became a daily obsession and the usability overshadowed the issues with last click attribution, now everyone is aware of. With the end of the third-party cookie and all the privacy measures, MTA’s death is predicted. And suddenly there is a revival of MMM, where econometrics are now used to get to a closer truth.    MMM DIY platforms are popping-up, but not by accident. Incrementality experiments become popular to calibrate or proceed MMMs. The quest for short term data driven insights, enabled by MMM, is a new trend.  New debates arise between Frequentist and Bayesian methods.  The boundaries of MMM are stretched, maybe beyond reason. Want to understand more on what is happening, join this expert class.

Comment les marques communiquent avec succès sur la durabilité – Wim Vermeulen, Director of Strategy and Sustainability, Bubka (NL)

Certaines marques communiquent très efficacement sur leurs produits durables ou leurs efforts en matière de durabilité. D’autres marques ont moins de succès dans ce domaine. Nous avons testé 400 campagnes durables et appris ce qui stimule l’efficacité de la communication sur la durabilité. À l’aide d’exemples, nous expliquerons comment cela fonctionne.

° DAY 3 (28/3/2024)
Proving your work works: new perspectives on effectiveness + workshop – Dominique Poncin, Head of Strategy, Famous Grey (NL)

A famous advertiser once said “half of my advertising is wasted, I just don’t know which half”. In this session we’ll prove him wrong with a new framework for advertising effectiveness and practical tips to prove your campaign works.

° DAY 4 (18/4/2024)  
How to A.I. is moving the 4P to S.A.V.EEE – Hugues Rey, CEO, Havas Media Belgium (FR)

Storytelling Evolution: From programming Baby’s, over Snow White to Neuroscientific Receptors and the Dawn of Generative Intelligence ? – Danny Devriendt, Managing Director, IPG|Dynamic (ENG)

° DAY 5 (exceptionnellement le mercredi 24/04/2024)
Media Strategy in practice – Christina Linden & Kelly Maes, Business Lead Space (NL/FR)

° DAY 6 (16/5/2024)
Retail Marketing – Sascha Van der Borght , Chief Marketing Officer, Publicis Groupe  (NL)

° DAY 7  (23/5/2024)
Touchpoint planning in practice – David Lecouvet, Managing Director, Data, Research & Intelligence, IPG Mediabrands (FR)

° DAY 8  (exceptionnellement le mercredi 29/5/2024)
Planning stratégique intégré et créativité media + workshop – Veerle De Vos, Marketing and Advertising Consultant (NL)

Optionnel: UMA Day Get Together ‘Best Media Campaigns 2024
Présentation des nominés aux AMMA dans les catégories : Best Media Strategy, Best Creative Media Use, Best Use of Data, Best Use of Performance Marketing, Best Use of Native & Content et Media Sustainability Development Award

Certificat.
Chaque cycle est suivi d’un examen, qui contribue au score total pour l’octroi du Certificat CommPass. Pour être éligible au certificat, vous devez avoir suivi au moins 70% des cours (les absences légales sont prises en compte) et obtenir une note minimale de 70%.

Si le nombre total d’inscriptions est inférieur à 8, CommPass se réserve le droit d’annuler cette édition du cycle Advanced.
Les cours seront donnés alternativement en français et néerlandais, suivant la langue de l’orateur, avec un objectif d’équilibre linguistique général. Les participants interviennent dans la langue de leur choix.

Lieu.
Rock room (12^th floor), WPP Victoria Building, Square Victoria Regina, 1 – 1210 Brussels (Google map).