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Symposium - online

THE ROAD TO EFFECTIVENESS

Nos bonnes habitudes nous font ouvrir cette rentrée avec un Symposium comportant pas moins de 6 contributions à la recherche sur l’efficacité des médias et de la communication. Ceci avec plusieurs orateurs issus de l’international, mais également avec deux compatriotes prêts à partager leur savoir.

 

PREMIERE PARTIE (9h00 – 10h15)

  1. #ROITV – l’impact des leviers médias sur les ventes et le R.O.I. des campagnes
    Cette étude française est basée sur l’input économétrique de 5 agences media (CSA/Havas, Dentsu, GroupM, Omnicom, Publicis) et lève le voile sur l’effet du marketing et des leviers media sur le “brand capital” et le ROI des marques. Quelle est la contribution des investissements media aux ventes ?
    Orateur : Laurent Bliaut, Deputy General Director, Marketing and R&D, TF1 Publicité (FR)
  2. Not all reach is equal : the DACH Edition
    L’an dernier, K-N Field nous présentait la première édition de cette étude sur l’effectivité de la vidéo sur diverses plateformes et divers écrans, basée sur un terrain en Australie, au Royaume Uni et au Canada . Voici la suite qui étend le terrain à l’Allemagne, l’Autriche et la Suisse. Instagram s’ajoute également à la TV, à la BVOD, à YouTube et Facebook. L’étude investigue l’apport de la publicité en termes d’attention (“ad cut trough”), d’effet sur les ventes et de durée dudit effet. Le rôle de l’audio est également appréhendé. Le focus de cette intervention porte sur l’interprétation des résultats.
    Video fragments with Karen Nelson Field, COO, Amplified Intelligence (Eng)
  3. Did Covid-19 change media behavour?
    Pendant le lockdown, Havas a produit pendant 8 semaines un update de l’évolution des médias et investigué la manière dont les annonceurs ont réagi à cette situation inédite. Ils sont donc bien positionnés pour proposer la réponse à la question qui vaut un million : le lockdown influence(ra)-t-il de façon durable le comportement media des consommateurs ? Faut-il encore envisager d’autres effets ?
    Orateur : Vanessa Sanctorum, Strategy Director, Havas Media Belgium (FR)

PAUSE 15′

DEUXIEME PARTIE (10h30-11:h00)

  1. Demand Generation :  how marketers can maximise short-term return without sacrificing sustained growth
    What are the most effective, and practical, routes to profitable planning. What media decisions need to be made? What is the impact of these decisions on measurement? What are the trade-offs that marketers must make between speed of return, base-sales growth and risk? The research by Gain Theory draws on an econometric analysis of over £1.4 billion of media investment from 50 brands across 11 media from the last 3 years from Mediacom, Wavemaker.
    Speaker: Sam Olive, Planning Controller, Thinkbox  (Eng)
  2. The CIM Cross Media Study : a feedback from a deep-diver
    Le Consumer Decision Journey (CDJ) s’intéresse au rôle respectif des différents touchpoints dans le processus de décision des consommateurs. Ceci pour quatre ‘communication tasks’, 42 canaux de communication et 15 secteurs économiques différents. Le Target Group Monitor (TGM) réunit l’information relative aux responsabilités des achats et aux habitudes de consommation pour un nombre important de produits et de services (répartis en 24 secteurs), et aux attitudes de la population belge.
    Orateur : Bernard Cools, Chief Intelligence Officer, Space (FR)
  3. The Effectiveness Code – What are the six main types of effects produced by creative marketing ?
    The Creative Effectiveness Ladder is a framework to evaluate the progress of effective marketing. It provides a universal definition and shared language for effectiveness and has been designed to be used as a continuous improvement tool for marketers and agencies, enabling them to produce more consistently highly effective creative campaigns and initiatives.
    Presented by Anthony O’Donnell – video fragments with James Hurman (Marketing, Creativity and Innovation Expert, New Zealand)  and Peter Field (Marketing and Advertising Professional, UK) (Eng)

 

Ceci est un événement online. Nous communiquerons le lien zoom aux participants quelques jours avant l’événement.