Programme 2025 (Le programme complet sera partagé dans quelques jours)
Voici un aperçu des après-midi prévus :
Notions de targeting – Bruno Liesse (FR)
Le ciblage est certainement la base d’une stratégie bien établie. Et celui-ci s’exprime via plusieurs dimensions qui auront toutes leur importance. D’ailleurs, il est très rare de n’avoir qu’une seule cible dans une approche marketing, et les différents segments de population ou persona montreront parfois des différences bien marquantes vis-à-vis d’un même produit ou service.
Les très nombreuses options médias au sens large et leurs touchpoints offriront aux marques d’aussi nombreuses possibilités de targeting larges ou fines. Un sujet à maîtriser de façon indispensable, quel que soit votre rôle dans la chaîne du travail (publicitaire).
L’avenir est de retour pour les marques – Fons Van Dyck (NL)
What are the forces driving people and consumers today? And more importantly: what does the future hold, and how can brands successfully navigate through a mental winter? Based on his own research in his book The Future is Back, Fons Van Dyck guides us through the challenging world of tomorrow.
The power of triangulation, the advertising effectiveness framework – Bart De Pauw (ENG)
MMM fell from grace with the tracking possibilities that digital marketing offered. MMM was dead, as the method was considered as not agile enough. Multi Touch Attribution based on consumer journeys enabled a real time management of digital ad campaigns. In platform optimisation became a daily obsession and the usability overshadowed the issues with last click attribution, now everyone is aware of. With the end of the third-party cookie and all the privacy measures, MTA’s death is predicted. And suddenly there is a revival of MMM, where econometrics are now used to get to a closer truth. MMM DIY platforms are popping-up, but not by accident. Incrementality experiments become popular to calibrate or proceed MMMs. The quest for short term data driven insights, enabled by MMM, is a new trend. New debates arise between Frequentist and Bayesian methods. The boundaries of MMM are stretched, maybe beyond reason. Want to understand more on what is happening, join this expert class.
La pub et les minorités – Bruno Liesse (FR)
Cette session, en évoquant aussi des exemples anciens dont nous ne devons pas toujours être fiers, nous éclaire sur un sujet d’actualité : la considération des minorités et des différences dans nos communications commerciales. Sans verser dans le wokisme, le contenu nous sensibilise à la réalité des discriminations et oriente vers de bonnes ou de meilleures pratiques. Car il est possible de développer des messages activistes et crédibles, et de mettre en valeur nos différences plutôt que de les caricaturer – ou pire, les mettre à l’index. Les médias, les marques et les publicitaires ont une responsabilité, consciente ou non, dans la lutte contre les stéréotypes et les discriminances.
Media Strategy in practice – Kelly Maes & Christina Linden (NL/FR)
A.I. and Marketing – Out of the Hype – Hugues Rey
Strategic planning & workshop – Veerle De Vos (NL/FR)
Certificat
Pour ce cycle, aucun examen ne sera organisé. Cependant, nous demandons aux participants de rédiger une One-Pager qui correspond mieux à la nature de ce cycle.
Dans cette note concise (maximum 1 page), nous vous demandons de partager votre vision et votre opinion sur un ou plusieurs thèmes ou sujets abordés au cours du cycle et qui vous ont inspiré. Vous pouvez éventuellement établir un lien avec votre propre travail, mais cela n’est pas obligatoire.
Le One-Pager doit inclure :
- Votre réflexion personnelle sur un ou plusieurs sujets spécifiques du cycle.
- Vos pensées et idées sur ce que vous avez appris.
- Une analyse approfondie, en évitant les déclarations générales.
- Des applications pratiques que vous pouvez envisager.
- Optionnel : L’impact d’un thème du cycle sur votre travail ou des exemples pratiques pour illustrer vos points.
Pour obtenir un certificat, le participant doit avoir assisté à au moins 70 % des cours.
Si le nombre total d’inscriptions pour ce cycle est inférieur à 8 participants, CommPass se réserve le droit de reporter ou d’annuler cette édition du cycle Advanced.
Le cours sera donné alternativement en français, néerlandais ou anglais, selon la langue maternelle de l’intervenant, avec un objectif d’équilibre linguistique. Les participants peuvent intervenir dans la langue de leur choix.
