Let's Dig Deeper

LEES HET VERSLAG VAN DEZE SESSIE OP MEDIASPECS

Programma

THE MEDIA EQUIVALENCE STUDY: VIDEO

Une étude allemande menée pour le compte de Mediaplus Group, SevenOne Media et Google Germany délivre des indications de référence pour différencier les différentes plateformes (TV, Youtube, Facebook) en termes d’impact et de performance.

Les conclusions suivantes sont mises en avant :

● la vidéo est clairement reine sur tous les indicateurs relatifs à l’efficacité publicitaire, en particulier en termes d’advertising recall et de spontaneous brand awareness
● doubler le contact en usant du même format publicitaire – pour l’ensemble des médias vidéo – permet de doubler l’impact
● la combinaison de différents formats publicitaires TV permet d’atteindre les niveaux les plus élevés de spontaneous advertising recall
● TV et YouTube peuvent se renforcer mutuellement.

Dans la foulée de cette étude, on mentionnera également un test « real life A/B » où différentes stratégies vidéos ont été testées en pratique. Les résultats de cette Video Impact Study seront également présentés.

Gerald Neumüller, Research Director, Sevenone media (Germany)

LEAN FORWARD LEAN BACKWARD

SevenOne a investi plus avant dans une étude qualitative visant à mieux comprendre les différences d’efficacité entre les plateformes. La disponibilité du consommateur étant déterminante, quels effets délivrent le contenu et la publicité dans un contexte « lean forward » par rapport à un contexte « lean backward » ?

Cette étude vidéo “inhome” sera présentée par Gerald Neumüller.

DIGIMETER: WITH & WITHOUT YOU

Chaque année, le Digimeter apporte une info unique sur l’adoption et l’utilisation des différentes technologies numériques par les Flamands. Parfois même, cette étude va plus loin, en mettant en carte la différence entre attitudes et comportements, ce que certains appellent la « schizophrénie numérique ». C’est donc une source unique. Mais qui étonne parfois : confronté aux résultats d’autres études, le Digimeter est parfois surprenant. Peut-il aider dans notre métier ? Oui certainement, mais pas toujours.

Bernard Cools, Chief Intelligence Officer, Space

NP MEDIA BAROMETER

Cette étude de Newsworks porte sur les modes d’accès aux contenus de la presse quotidienne sous toutes ses formes en explorant également les motivations à consulter les différents médias et plateformes et leurs contenus de nature très variable. À l’heure des fake news qui évoluent en nombre et degré d’irritation, l’étude présente sans concession les opinions des Belges d’aujourd’hui par rapport au travail des éditeurs locaux, et celui des agrégateurs d’information et autres plateformes de user-generated-content. Le lien avec la publicité apparaît aussi : context is queen while content is king. Enfin, petit focus sur les touchpoints proposé par les quotidiens devenus cross-media et sur leur performance telle qu’appréciée par les lecteurs.

Bruno Liesse, Head of Strategy & Research Newsworks

Quand ? Jeudi 6 juin, de 9h15 à 11h00

Où ? Auditorium RTL, Avenue Georgin 2, 1030 Bruxelles (view on maps).

Parking : vous devez chercher une place de parking dans les rues adjacentes.
Il y a des possibilités de parking à 300 mètres, dans le complexe commercial (C&A, Maxytoys…), rue de Genève 512, 1030 Bruxelles.

Cette session est gratuite pour les membres de CommPass.