Media Date Replay

Lors du Trendsday de l’UBA le 17/09, une des thématiques était dédiée au MEDIA. Trois orateurs de haut niveau y ont proposé des présentations très intéressantes et CommPass a obtenu l’accord de rediffuser ce contenu pour ses membres.

09h00
Trends in Media. The Storm is Now the Weather.

Alessandro Papa (BE) Chief Operating Officer at Dentsu Aegis Network Belgium

Alessandro abordera le thème de la transformation des médias en insistant sur l’accélération de la numérisation et sur son impact futur sur nos business respectifs.
Dans un monde où 100 % de l’audience est, par défaut, numérique, où le consommateur prend assurément en main sa consommation, où le contenu n’a jamais été aussi important et où les modèles commerciaux de tous les acteurs de l’écosystème sont en jeu… Comment pouvons-nous garder ensemble le cap au milieu de cette tempête et trouver de nouveaux repères potentiels ?
Dans ce contexte, les « walled gardens » deviennent de plus en plus puissants : ils dominent tous les moteurs qui peuvent influencer le consommateur (de son cerveau à son portefeuille). Un point de vue neutre et objectif sur les données est donc plus que jamais essentiel. Comment les annonceurs peuvent-ils prendre les rênes de l’accélération du rythme de la transformation ?
En bref, nous devons répondre à une question essentielle : comment nous tourner vers l’avenir et nous préparer dès à présent pour que chaque acteur entre dans le prochain écosystème médiatique ?

09h25
Personalized Advertising: why the used data should benefit your audience.

Corinne Verstraete (BE) Managing Director, Mediacom Belgium
Nicolas Robeet (BE)
Head of Digital, Mediacom Belgium

La controverse autour de l’utilisation des données à des fins publicitaires a suscité de nombreux débats et beaucoup d’inquiétudes. Avec les annonces personnalisées, la frontière est mince entre l‘effrayant et le charmant.
Nous examinerons pourquoi les marques devraient chercher à engager une conversation personnelle avec leurs clients et déterminerons quelles lignes directrices simples elles devraient suivre pour que ces messages personnalisés soient efficaces, sans paraître intrusifs.
Des études de cas primés aux quatre coins du monde illustreront le potentiel de la publicité personnalisée basée sur les données en tant que chaînon essentiel de la sphère publicitaire. En Belgique, les messages personnalisés ne sont pas juste une idée qui se concrétisera dans un avenir lointain ; les possibilités évoluent rapidement. Nous esquisserons un aperçu pratique des possibilités actuelles, tant dans les médias hors ligne que dans les médias digitaux.

09h45
Understanding the Reality of Addressable TV in Europe.

Nigel Walley (UK) Managing Director, Decipher Media Consultants Ltd

Dans cette présentation, Nigel Walley (Decipher) se penchera sur l’émergence de la publicité télévisée alimentée par des données, ciblée ou « adressable », et sur la convergence des techniques traditionnelles et programmatiques dans le cadre du ciblage, de l’achat et de la mesure des campagnes télévisées. La présentation vise à remettre en question notre compréhension des concepts fondamentaux de la « TV adressable », en examinant les définitions, la terminologie et la compréhension générale de l’adressabilité à la télévision jusqu’à aujourd’hui.
Decipher décomposera le marché de la télévision en ses différentes composantes et examinera le potentiel de chaque type de télévision (diffusion linéaire, IP linéaire, à la demande, etc.) à être utilisé pour diffuser des campagnes télévisées ciblées. Cette étude portera sur la technologie, les données, la base commerciale et le comportement attendu des consommateurs dans le cadre de toute campagne adressable. La présentation se demandera plus spécialement quelles parties de la chaîne de valeur de la télévision sont les plus à même de saisir des données et de fournir de la TV adressable.
La présentation se demandera également comment, quand et pourquoi une marque et ses agences pourraient envisager la télévision adressable, soit en parallèle avec l’activité télévisuelle existante, soit en remplacement de celle-ci par le « numérique ». Decipher illustrera la présentation à l’aide d’exemples de meilleures pratiques observées sur les marchés européens des médias où l’adressabilité est en cours de déploiement.

Fin : 10:10

Toutes les présentations sont en anglais.
Il s’agit d’un événement online. Nous communiquerons un lien aux participants quelques jours au préalable.

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