Symposium >> Media in Transition

Date : jeudi 02 octobre 2025

Les médias en transition

Aujourd’hui, les consommateurs accèdent sans effort à un large éventail de contenus – en direct ou en différé – via diverses plateformes. Cette évolution des habitudes de visionnage et d’écoute a un impact considérable sur la manière dont nous mesurons l’audience des médias.

C’est pourquoi nous accorderons une attention particulière au projet cross-media XMC en Flandre. Lancé début de l’année dernière, le moment est idéal pour faire le point et envisager les perspectives d’avenir.

Nous montrerons également comment les méthodologies cross-media, déjà opérationnelles dans d’autres pays, apportent de nouvelles perspectives. À travers des exemples concrets provenant des Pays-Bas et du Royaume-Uni, nous illustrerons la valeur ajoutée de cette approche.

Nous nous pencherons aussi sur l’impact de la révolution de l’intelligence artificielle sur le paysage media. À travers des exemples concrets d’intégration de l’IA dans les agences médias et de publicité, les régies médias et les bureaux d’études. Chacun d’eux partagera des informations sur la manière dont ils ont déjà mis en œuvre l’IA et comment ils comptent la développer à l’avenir. Suivi d’un débat animé par Matthias Langenaeker.

Agenda

Accueil à partir de 13h00 – Symposium de 13h30 à 18h00 – Networkdrink à 18h00

1. Nouvelles formes de consommation audio et vidéo

• The Rise of Podcasting: From trend to trusted medium, by Bart Gunst
  Le podcasting a connu une croissance explosive à l’international ces dernières années. Cette forte progression s’inscrit dans une évolution plus large de la consommation des médias et reflète les changements dans les habitudes et préférences d’écoute à l’ère numérique. L’étude ‘Power of Podcast’ offre des insights uniques sur les tendances du marché belge.

• Beyond Linear: Navigating the Liquid Future of Video, by Jeroen Coeymans
  Les frontières traditionnelles de la télévision ont disparu. La vidéo est devenue fluide : partout, tout le temps, dans tous les formats. De la smart TV au mobile, du comportement de visionnage guidé par des algorithmes à la distribution personnalisée : le pouvoir appartient à l’utilisateur. Nous explorerons comment la technologie dématérialise la vidéo et ce que cela implique en termes de portée, de pertinence et de mesure.

2. Évolution des mesures d’audience

• XMP: l’avenir de la mesure cross-média et de l’innovation pilotée par les données, by Dominique Vancraeynest
  Lors de cette session, vous découvrirez comment le XMC et le gouvernement flamand, en collaboration avec le CIM, vont cartographier la consommation cross-média. Le Crossmedia Consortium (XMC) présentera les premiers résultats et enseignements de ce projet innovant. Enfin, XMC dressera un aperçu de l’impact de cette mesure sur la planification média future en Belgique.

• NMO VideoTotaal aux Pays-Bas : Vers une vision plus complète de tous les écrans, by Liesbeth Nekkers
  Cet automne, l’étude VideoTotaal sera lancée aux Pays-Bas, en réponse à l’évolution des modes de consommation vidéo. Cette présentation abordera la situation actuelle, la valeur ajoutée d’une mesure plus fine de l’utilisation des écrans et la manière dont VideoTotaal s’intègre dans l’architecture plus large de NMO pour l’étude de l’audience cross-média.

• The best of both worlds: embracing survey and passive measurement, by John Carroll
  This is the story of how the radio audience measurement in the UK had to adapt fast when survey operations were brought to a halt during the pandemic. The new, hybrid methodology not only provides robustness and resilience, but also paves the way for a potential future digital-first measurement approach.

• Panel de discussion avec Dominique Vancraeynest, Liesbeth Nekkers et John Carroll, moderation par Corentin Franzin

3. La révolution de l’IA dans les médias

• Intégration de l’IA dans les agences médias, by Els Thielemans

• Intégration de l’IA dans les instituts d’études, by Isabelle Mérillou

• Intégration de l’IA dans les agences créatives, by Gregory Cosman & Matthieu Vercruysse

• Intégration de l’IA dans les médias, by Lisa Blommaert

• Panel de discussion avec Els Thielemans, Lisa Blommaert, Isabelle Mérillou et Matthieu Vercruysse,  moderation par Matthias Langenaeker

Cette session est GRATUITE pour les membres de CommPass. Les non-membres paient 300€.

Plus d’information sur le membership et sur les sociétés qui ont souscrit au “Company Membership” octroyant à tous leurs employés le statut de membre, à découvrir ici.

Lieu :
White Cinema Docks Bruxsel, Bld Lambermontlaan 1, 1030 Brussels (View maps).
Parking payant près de l’immeuble.