Symposium - online

THE ROAD TO EFFECTIVENESS

We starten het najaar naar goede gewoonte met een Symposium, met niet minder dan 6 bijdragen in het streven naar effectiveness van media en communicatie. Met een aantal internationale sprekers, maar ook met twee landgenoten die bereid waren hun kennis te delen.

DEEL 1  (9:00 – 10:15)

1. The Effectiveness Code – What are the six main types of effects produced by creative marketing ?
   The Creative Effectiveness Ladder is a framework to evaluate the progress of effective marketing. It provides a universal definition and shared language for effectiveness and has been designed to be used as a continuous improvement tool for marketers and agencies, enabling them to produce more consistently highly effective creative campaigns and initiatives.
   Speaker: James Hurman (Marketing, Creativity and Innovation Expert, New Zealand)  and Peter Field (Marketing and Advertising Professional, UK) (Eng)
2. Not all reach is equal : the DACH Edition
   Vorig jaar presenteerde K-N Field reeds de eerste editie van deze studie over de effectiviteit van video op verschillende platformen/schermen (met veldwerk in Australie, UK en Canada) . Er is nu een vervolg, met veldwerk in Duitsland/Oostenrijk/Zwitserland. En met naast TV, BVOD, YouTube en Facebook nu ook Instagram. De studie onderzoekt wat reclame oplevert in termen van aandacht (“ad cut trough”) en sales uplift – en hoe lang dat effect duurt. Ook de rol van audio komt aan bod. De focus van deze sessie ligt op de interpretatie van de resultaten.
   Speaker : Karen Nelson Field, COO, Amplified Intelligence (Eng)
3. Did Covid-19 change media behavour?
   Tijdens de lockdown produceerde Havas gedurende 8 weken een update van de evolutie van de media en hoe adverteerders zich aan de nieuwe situatie hebben aangepast. Ze waren dus goed geplaatst om een antwoord te geven op de vraag van 1 miljoen: heeft de lockdown ook een langer durend effect op het media gedrag van consumenten? Zijn er nog andere effecten waar te nemen?
   Spreker : Vanessa Sanctorum, Strategy Director, Havas Media Belgium (FR)

PAUZE 15′

DEEL 2 (10:30-11:30)

1. Demand Generation :  how marketers can maximise short-term return without sacrificing sustained growth
   What are the most effective, and practical, routes to profitable planning. What media decisions need to be made? What is the impact of these decisions on measurement? What are the trade-offs that marketers must make between speed of return, base-sales growth and risk? The research by Gain Theory draws on an econometric analysis of over £1.4 billion of media investment from 50 brands across 11 media from the last 3 years from Mediacom, Wavemaker.
   Speaker: ( to be defined)
2. The CIM Cross Media Study : a feedback from a deep-diver
   In de  Consumer Decision Journey (CDJ) wordt onderzocht welke rollen de verschillende touchpoints spelen in het beslissingsproces van de consumenten. Vier communication tasks, 42 communiatiekanalen en 15 verschillende economische sectoren. In de Target Group Monitor (TGM) wordt informatie verzameld over aankoopverantwoordelijkheid en consumptiegewoontes voor een heel aantal verschillende producten en diensten (ingedeeld in 24 sectoren), en over attitudes van de Belgische bevolking.
   Spreker : Bernard Cools, Chief Intelligence Officer, Space (FR)
3. #ROITV – the effectiveness & ROI of TV adverts
   Deze Franse studie is gebaseerd op de econometrische input van 5 media agences (CSA/Havas, Dentsu, GroupM, Omnicom, Publicis) en onderzoekt the effect van marketing en media hefbomen op het “brand capital” en de ROI van merken. Wat is de contributie van media investeringen op sales?
   Spreker : (speaker to be defined)

Dit is een online event. We zullen alle deelnemers enkele dagen voor de start de zoom link bezorgen.