Workshop CIM Crossmedia study

Le  CIM vient de publier une nouvelle étude cross media qui permet, pour une série de secteurs économiques, d’étudier les groupes-cibles et les touchpoints en une seule analyse.

En réalité, deux études sont associées :
1. le Target Group Monitor (TGM) établit la carte des habitudes d’achat et des attitudes des consommateurs ;
2. le Consumer Decision Journey (CDJ) précise le rôle des différents canaux de communication et des moments de contact dans le processus de décision des consommateurs.
La première étude s’inscrit dans la foulée de la précédente étude CIM PMP/TGM. La seconde étude est dans le prolongement des études relatives aux canaux de communication que les agences media avaient développées au cours des dernières années.

Cette combinaison inédite d’ingrédients classiques ouvre des perspectives pour élaborer des recommandations de stratégie de communication. Mais il est clair que ce type de données requiert plus qu’un simple dashboard. Il exige de l’utilisateur une connaissance de fond et des capacités d’interprétation.

Pour un certain nombre d’intervenants du marché, ceci est totalement neuf. C’est pourquoi CommPass, en concertation avec le CIM, a choisi de mettre sur pied un workshop rassemblant les utilisateurs potentiels pour permettre un partage d’expériences.

Dans le prolongement de ce workshop, nous répondrons aux questions que vous souhaitez poser suite à la présentation (18′) faite par Bernard Cools (Chief Intelligence Officer chez Space) au Symposium du 19/09, qui rend bien compte de l’étude, de ses possibilités et de ses développements. Vous pouvez la visionner ci-après, moyennant l’indication de votre adresse mail et de votre nom.

Space y a déjà consacré une newsletter :
Space Essentials augustus 2020 NL lien
Space Essentials août 2020 FR lien

Programme du workshop

  1. Présentation « Les limites de l’étude Xmedia » par Wout Dockx, Mediaman.
  2. La nouvelle étude CIM Xmedia. Session questions/réponses. L’objectif est de permettre l’interactivité avec chacun, les participants partageant leurs réponses sur base de leurs expériences.
    Merci d’adresser vos questions à l’avance auprès de wout.dockx@gmail.com
  3. Comment décortiquer ces données ? Bernard Scheray le démontrera avec Galileo, pour compte de Kantar, et en expliquera les modalités pratiques. Une session où toutes les questions peuvent être posées.

Pour qui ?
En premier lieu, les “beginners”, à étendre à tout qui souhaite élargir ses connaissances. Nous privilégierons la présence d’experts autour de la table, prêts à partager leur connaissance.

Modérateur : Wout Dockx, MediaMan

Quand :
Mardi 17 novembre 2020 de 9h00 à 12h00.

Ce workshop sera proposé ONLINE. Nous prévoyons des pauses pour permettre de respirer quelque peu.

Conditions :
Cette formation est gratuite pour les membres de CommPass. Plus d’information sur le membership et les sociétés ayant souscrit au “Company Membership”, donnant à tout leur personnel le statut de membre, à découvrir ici.
Le tarif pour les non-membres est de 375 euro.

 

Master Class