Advanced - Strategy

ADVANCED COMMUNICATION STRATEGY MANAGEMENT

De voortschrijdende digitalisering heeft de hedendaagse consument helemaal “connected” gemaakt. Hij heeft nu uitgebreide middelen om zich te informeren, om te reageren en om te beinvloeden. Daardoor is het “traditionele model” van push communicatie onder druk komen te staan en moet een mediastrategie vandaag helemaal anders aangepakt worden. Paid, Owned en Earned media eisen daarbij een evenwaardige plaats op, en de juiste balans vinden tussen deze kanalen is ”the new art of recommendation”.

Het ontwikkelen van een strategie vereist dan ook een toenemende kennis van alle facetten van het communicatie gebeuren. De veranderende consument dient te worden belicht. Hij is lang niet meer zo trouw en veel beter geinformeed. Wat zijn de gevolgen voor het bouwen en onderhouden van merken? Wat zijn de gevolgen voor de retail? Hoe krijgen we deze consument “engaged” zodat hij op zijn beurt een rol kan spelen in onze communicatie? Hoe kunnen we de digitale funnel optimaliseren, met een maximale impact maar ook een zo hoog mogelijke actie en interactie?

Het centrale thema van de cyclus is “challenging the status quo!”: losgeraken van hoe we het altijd al gedaan hebben, en durven nieuwe paden inslaan. Daarvoor is meer kennis nodig van inhoudelijke elementen als merk en consument, waarvoor we in de lessenreeks gereputeerde sprekers hebben kunnen aantrekken. De rode draad in deze cursus zijn de cases uit de praktijk, waarmee de sprekers hun visies en adviezen tastbaar en bevattelijk kunnen maken.

De opleiding is gericht aan mensen die beroepshalve met communicatie bezig zijn – ongeacht hun achtergrond – en die adviezen moet geven, intern of extern.

4 volle dagen in Feburari-Maart, op dinsdag, om de 14 dagen.

Kostprijs (excl. BTW) :  1.625 €  voor niet-leden en 1.450 € voor leden.
In deze prijs is een lunch en 2 coffee breaks inbregrepen.

Na afloop van de opleiding wordt een attest van regelmatige aanwezigheid verstrekt, op voorwaarde dat de ingeschreven persoon minstens 3/4 van de lessen heeft bijgewoond.  De cursussen worden gegeven in het Nederlands, Frans of Engels, afhankelijk van de spreker. De aanwezigen kunnen reageren in de taal van hun keuze.

Adres: Bluepoint, Reyerslaan 80 te 1030 Brussel. (onder voorbehoud)

Programma 2018 (onder voorbehoud van wijzigingen)

DAY 1 Tuesday February 6, 2018
09:00-10:50 De nieuwe consument – Fons Van Dyck, Managing Director, Think BBDO (NL)
11:10-13:00 Strategy in Action: the battlefield experience – Johan Putseys, Owner, p-values.com (Eng)
13:30-15:00 De veranderende retailwereld – Wim Boesmans, Head of POS Measurement, GfK  (NL)
15:15-17:00  Consumer understanding, back to the real life – Bruno Liesse, Managing Director, Deepblue (FR)

DAY 2 Tuesday February 20, 2018
09:00-10:45 Paid, Owned and Earned – Hugues Rey, CEO, Havas Media Belgium (FR)
11:05-12:30 Engagement : the new gold ? – Bart De Pauw, Owner, Piëzo (NL)
13:15-15:00 Influencers – Carole Lamarque,  Founding Partner, Duval Union (NL)
15:15-17:00 Return on Insights – Davy Caluwaerts, Managing Director, Zenith Belgium (NL)

DAY 3 Tuesday March 6, 2018
09:00- 12:30 Digital Strategy – Cédric Cauderlier, Digital Strategy Lead & Co-founder, Mountain View (FR)
13:50-15:00 Speed, Big Data & Real Time – Jean-Michel Depasse, Partner Digital Exchange, Mindshare & Maxus (FR)
15:15-17:00 How to optimise traditional & non-traditional campaign efficiency – Bruno Liesse, Managing Director, Deepblue (FR)

DAY 4 Tuesday March 20, 2018
09:00-10:45 How to develop a content strategy and implement it? Danny Devriendt, Managing Director, IPG/Dynamic (NL)
11:00-12:45 Inbound Marketing – Marc Waelbars, Business Director / Partner, Dallas (NL)
13:30-15:00 Geïntegreerde strategische planning mediacreativiteit Veerle De Vos, Marketing and Advertising Consultant (NL)
15:30-17:00 Workshop – Veerle De Vos, Marketing and Advertising Consultant (NL)

DAY 5 (Optional) :  UMA Day “Best of 2017”: March 27, 2017
13:30- 17:00 Presentatie van de 5 genomineerden voor een AMMA binnen de volgende categorieën:
– Best Media Strategy
– Best Use of Data & Performance
– Best Creative Media Use
– Best Use of Interactive
– Best Use of Native & Content