Media Essentials for UMA members

Cette page s’adresse spécifiquement aux membres de l’UMA : DENTSU (Carat – Vizeum), GROUPM (Maxus – Wavemaker – Mindshare – Kinetic), HAVAS MEDIA BELGIUM, iO, MEDIABRANDS (Initiative – UM), MEDIAPLUS, OMNICOM MEDIA GROUP (OMD – PHD – Semetis), OUTSIGHT, PUBLICIS GROUPE BELGIUM, SPACE et ZIGT. Si vous ne faites pas partie de l’une de ces sociétés, votre inscription ne sera pas valide.

AUTOMNE

Le cycle “Media Essentials” est un vrai cours de base qui propose un panorama global et actuel des médias en Belgique, tant traditionnels que digitaux. Il est important d’avoir une connaissance suffisante des concepts spécifiques au secteur media. Le vocabulaire classique de la couverture, sélectivité, GRP et OTS s’est enrichi d’une collection substantielle de nouveaux termes avec l’avènement des médias digitaux.

Les deux premiers cours du “Media Essentials” portent sur les définitions, le sens et l’usage de tous les concepts media. Vu les différences importantes de vocabulaire entre « métriques classiques » et « métriques digitaux », nous les traitons séparément. Une place sera accordée aux exercices pour permettre de décliner l’exposé théorique en pratique.

Ensuite, l’ensemble des médias sera passé en revue, tant les « médias traditionnels » que les « médias digitaux ». Cette distinction doit toutefois être considérée de façon relative, car tous les médias ont aujourd’hui peu ou prou affaire à la digitalisation, un mouvement qui ne fera qu’amplifier au cours des prochaines années. En passant en revue chaque média, une attention particulière sera accordée aux nouvelles possibilités que le digital lui a apporté, influant plus ou moins fortement sur la consommation du média.

Pour chaque média, un descriptif sera donné du paysage, des spécificités, des possibilités et des data utilisées dans le processus de planning. Ensuite, une attention sera accordée aux aspects créatifs, à l’impact, aux forces et faiblesses et aux déclinaisons stratégiques liées au choix du média. Chaque média sera scruté également en fonction des possibilités de stratégies locale et régionale.

Enfin, un cours est prévu pour envisager l’intégration de tous les touchpoints de manière pratique. Il s’agit ici de partir des formats possibles par média en distinguant display / vidéo / infeed etc…

Le cycle propose 8 sessions en soirée de 17h30 à 20h30 (avec sandwiches pendant la pause) et se déroule les jeudis en septembre et octobre. La langue est celle de l’orateur – nous visons à un certain équilibre nl/fr. Les interactions se font dans la langue du choix de chacun.

Certificat.
Une fois terminée, la formation sera suivie d’un test, qui déterminera qui entre en ligne de compte pour un certificat de connaissance. Pour pouvoir passer le test, vous devez avoir suivi au moins 6 cours sur 8 (compte tenu des absences dûment justifiées) et obtenir une note minimale de 70%.

Lieu : RTL House, avenue Jacques Georgin 2 à 1030 Bruxelles. (view maps). La salle est suffisamment grande pour permettre la distanciation sociale en accueillant maximum 33 personnes.
Nous organiserons ce cycle en présentiel. Cependant, si les circonstances nous y contraignent, nous déclinerons l’ensemble du cycle online.

PROGRAMME 2022
(sous réserve de modification)

08/09  Cours 1
Digital Media Metrics – Stéphanie Radochitzki, Digital & Performance Strategy Director, Mediabrands (FR)

15/09  Cours 2
Traditional Metrics – Wout Dockx, Consultant, Mediaman (NL)

22/09  Cours 3
In-Home Advertising : l’évolution du direct-mail (Bart Van den Notelaer, bpost) (NL)
Cinema: vers une expérience digitale totale – Patrick Van Dijck, Managing Director, Brightfish (NL)

29/09  Cours 4
Newsbrands: a multiplatform challenge – Bruno Liesse, Strategy and research, Newsworks (FR)
L’évolution des magazines vers des plateformes d’engagement – Veerle Neyens, Director Roularta Brand Studio (NL)

06/10  Cours 5
Out Of Home: a new dynamic – Jos Van Campenhout, Managing Partner, Outsight (NL)

13/10  Cours 6
De la TV à la vidéo : plus d’écrans, et plus de non-linéaire – Ludovic de Barrau, Commercial Director, IP Belgium (FR)

20/10  Cours 7
Digital Touchpoints: la seule constante est l’évolution – Damien Nicolas, Chief Digital Officer, Serviceplan Group Benelux (FR)

27/10  Cours 8
Radio: audio is always on – Jo Snoeckx, Consumer Intelligence Manager Radio, DPG media (NL)
Social Media – Elliot Steed, Senior Strategist, Ogilvy Social.Lab (FR)