Media Advertiser of the Year 2020

De 3 kandidaten


Monique Pennings
Manager Media & Marketing Partnerships, Jumbo

 

Vraag uit het dossier van Monique Pennings: Waarom kan uw mediakeuze en mediagebruik over het hele jaar gedurfd, origineel of creatief genoemd worden?

“We willen met Jumbo als nieuwe supermarkt in België met onze unieke formule een specifieke positie claimen. Hiervoor hebben Jumbo, Initiative-IPG Mediabrands en LDV United in nauwe samenwerking een impactvolle, multimediale openingscampagne ontwikkeld en lokaal gericht op het marktgebied waar Jumbo opent. Hierbij maken we gebruik van uiteenlopende media: kranten, addressable TV (als eerste food retailer van België), bussen van Lijncom, huis-aan-huis folders, lokale huis-aan-huis kranten, out of home borden (20 m2 abri’s, mobiel digitaal scherm), online campagne (social, online video, display advertising en search). Daarnaast versterkt de vele ‘free publicity’ de openingscampagne. Een gedurfde campagne met vertrouwen. Ook na opening loopt de openingscampagne 10 weken door en sparen klanten voor een boodschappenpakket. De omzetten van de eerste drie winkels die in 2019 openen, overtreffen alle verwachtingen. De media schrijven over de resultaten van Jumbo in België: “50% meer omzet dan verwacht”. Hieruit blijkt mijn bewuste keuze voor enorme focus op de wijze van samenwerking met partners om het verschil te kunnen maken. Deze wijze past ook bij het Jumbo DNA: Samen Ondernemen Winnen.”

 


Christine Jean
Head of Marketing, Branding & Media Management, AG Insurance

 

Question issue du dossier de candidature de Christine Jean : « En quoi pensez-vous avoir utilisé de manière optimale le potentiel de vos partenaires médias ? »
Je pense avoir construit un écosystème de partenaires grâce auquel chacun peut focaliser son énergie et son excellence sur sa spécialité, le tout de manière intégrée avec mes collègues responsables des Business Units et des subbrands au sein du groupe.
– Agence media (stratégie générale, achat classique, recherche et insights)
– Agence performance marketing (campagnes digitales d’activation, lead generation et e-commerce)
– Agences créatives (pas d’efficacité media sans concept créatif pertinent)
– Agence en médias sociaux (community management)
– Agence conseil en stratégie digitale (MVP & go to market)
– Agence conseil en analytics (IT & Business)

Depuis toujours, je consacre beaucoup d’attention à la mesure. L’évaluation des performances de nos campagnes sont une source riche en insights, tant pour AG que pour les agences partenaires et les media impliqués. Quoi de mieux qu’apprendre à faire mieux ensemble !

 


Yannick de Bièvre
Head of Marketing BeLux, MediaMarkt-Saturn BeLux

 

Vraag uit het AMMA dossier aan Yannick de Bièvre: Waar heeft u in het bijzonder aandacht aan besteed in 2019?

“Voor MediaMarkt stond 2019 in het teken van de totale vernieuwing van de media-aanpak en de strategie. De marketing teams van Media Markt onder leiding van Yannick, verzamelden in een ‘Digital Maturity Pathway’zowel Google als alle agency stakeholders: mediabureau (Initiative), creative agency (Wunderman Thompson). 6 maand aan een stuk werd de volledige Google stack uitgespit. Op deze manier werden synergiën tussen alle partijen gevonden. Een gelijkaardig traject werd opgezet met Facebook en het uitgebreide social team. Er werd intensiever gecommuniceerd op cultureel relevante touchpoints voor de doelgroep van Mediamarkt zoals Tinder, Pinterest en Snapchat. Yannick zette een eigen regie op voor MediaMarkt’s trade marketing. Hier wordt aan partners (leveranciers) een pertinente visibiliteit gegarandeerd op MediaMarkt-dragers (folders, website, Mediazine, shop windows, instore TV, instore activaties …). Zo biedt MediaMarkt bijvoorbeeld digitale audiences aan als first party data, biedt OOH aan op hightraffic locaties en instore TV op meer dan 4500 schermen en voeren ze data-gedreven campagnes. Dit maakt MediaMarkt zowel adverteerder als regie met een enorm scala aan interessante mogelijkheden, zowel analoog als digitaal. In 2019 won MediaMarkt bovendien voor het tweede jaar op rij de Beste Folder van het Jaar-award. Een klassiek medium, maar erg belangrijk in hun totale mediamix om klanten naar de fysieke winkels te trekken. De distributie is volledig data-driven, gelinkt aan MediaMarkts loyalty programma en de klantenregistratie via E-ID, zodat ze heel precies kunnen targetten.”

 

U kan 1 stem uitbrengen voor 1 van deze kandidaten met een geldig professioneel emailadres. U dient aan te geven of u werkt voor een agentschap, adverteerder, mediabedrijf, reclameregie of andere.