Academy: Market Essentials 2026
Sterke mediamerken zijn essentieel om reclameboodschappen bij de consument te krijgen. Deze merken worden via interne of externe saleshuizen als advertentieruimte aangeboden aan mediabureaus en andere partijen.
Mediabureaus kopen niet alleen mediaruimte in, maar geven ook onafhankelijk advies over de strategie en het optimale gebruik van verschillende mediatypes.
En natuurlijk staan de adverteerders centraal in dit geheel – wat verwachten zij eigenlijk?
De lessen worden gegeven door ervaren professionals. Zij delen hun inzichten en praktijkervaring om de dynamiek van de markt helder uit te leggen. Deze opleiding is bedoeld voor iedereen die beroepsmatig met communicatie bezig is en op de een of andere manier met media trading te maken heeft, ongeacht hun achtergrond.
Programma 2026
- 2/3 DE DOELSTELLING EN VERWACHTING VAN DE ADVERTEERDER
De opbouw van een marketingplan is niet vanzelfsprekend. Mediabureaus doen strategische en tactische aanbevelingen, regies hengelen naar hun deel van de reclamekoek en ook het creatieve bureau heeft zijn invloed. Wat verwacht de adverteerder van deze verschillende partners? Hoe kunnen media, creatieve bureaus en mediapartners het beste samenwerken om samen duurzame merken op te bouwen.
- 17/3 MEDIA TRADING & PITCHES
13:30-15:00: The Importance of Pitching
Meestal gaat aan de toewijzing van een account een pitch proces vooraf. Daarbij komen zowel de waarde van het strategische partnership als de harde valuta bij de negotiaties aan bod. Deze les is gebaseerd op concrete voorbeelden en case-stories.
15:30-17:00: Evolution to connection agencies
In het middenveld tussen adverteerder en media staan de verkoper en de koper van “ruimte”. Wat is hun rol en hoe zal die verder evolueren? Waar lopen hun belangen gelijk en waar zijn ze tegengesteld?
- 31/3 DE WAARDE VAN MEDIAMERKEN
The valorisation of media: Ratecard building and tarificiation
Er is vraag en aanbod. Er is de waarde van verkochte goed. Er zijn de aandeelhouders. De korte en lange termijn. Hoe bepaalt men het tarief van media. Zijn de media in België te duur?
- 21/4 – Examen Certificaat
Na afloop van de cyclus volgt er een test, die bijdraagt tot de totale score voor het CommPass Certificaat. Om voor het Certificaat in aanmerking te komen moet u minstens 60% van de lessen bijgewoond hebben (er wordt rekening gehouden met gewettigde afwezigheden) en een min. slaagscore van 70% behalen.
Indien het totaal van de inschrijvingen lager ligt dan 8, reserveert CommPass zich het recht om deze jaargang van de cyclus te annuleren of online te organiseren.
De cursus zal gegeven worden afwisselend in het Frans, Nederlands of Engels, naargelang de moedertaal van de spreker, met een streefdoel van taalevenwicht. De aanwezigen kunnen reageren in de taal van hun keuze.
3 live sessies in maart-april, van 13u30 tot 17u.
Kostprijs (excl. btw) : tbc
Gratis voor UMA, VIA en AEA leden (enkel geldig indien ze CommPass member zijn), behalve catering (75€ excl. btw)
Locatie: WPP Victoria Building, Square Victoria Regina, 1 – 1210 Brussels
Betalende parking onder het gebouw.