Media Academy: Media Essentials

AUTOMNE (info 2024 suivra)

Le cycle “Media Essentials” est un vrai cours de base qui propose un panorama global et actuel des médias en Belgique, tant traditionnels que digitaux. Il est important d’avoir une connaissance suffisante des concepts spécifiques au secteur media. Le vocabulaire classique de la couverture, sélectivité, GRP et OTS s’est enrichi d’une collection substantielle de nouveaux termes avec l’avènement des médias digitaux.

Les premiers cours du “Media Essentials” portent sur les définitions, le sens et l’usage de tous les concepts media. Vu les différences importantes de vocabulaire entre « métriques classiques » et « métriques digitaux », nous les traitons séparément. Une place sera accordée aux exercices pour permettre de décliner l’exposé théorique en pratique.

Ensuite, l’ensemble des médias sera passé en revue, tant les « médias traditionnels » que les « médias digitaux ». Cette distinction doit toutefois être considérée de façon relative, car tous les médias ont aujourd’hui peu ou prou affaire à la digitalisation, un mouvement qui ne fera qu’amplifier au cours des prochaines années. En passant en revue chaque média, une attention particulière sera accordée aux nouvelles possibilités que le digital lui a apporté, influant plus ou moins fortement sur la consommation du média.

Pour chaque média, un descriptif sera donné du paysage, des spécificités, des possibilités et des data utilisées dans le processus de planning. Ensuite, une attention sera accordée aux aspects créatifs, à l’impact, aux forces et faiblesses et aux déclinaisons stratégiques liées au choix du média. Chaque média sera scruté également en fonction des possibilités de stratégies locale et régionale.

Enfin, un cours est prévu pour envisager l’intégration de tous les touchpoints de manière pratique. Il s’agit ici de partir des formats possibles par média en distinguant display / vidéo / infeed, etc…

Le cycle propose 7 sessions de 16h à 19h30 (entrecoupées d’une pause-sandwiches) et se déroule les jeudis de septembre à novembre. La langue est celle de l’orateur – nous visons à un certain équilibre NL/FR. Les interactions se font dans la langue du choix de chacun.

Certificat:
Le cycle sera suivi d’un test, qui contribuera au score total pour l’octroi du Certificat CommPass. Plus d’infos sur le Certificat sous la rubrique Certification sur notre site.

Tarif (excl.TVA) : 1.250 € pour les membres, 1.600 € pour les non-membres. Gratuit pour les membres de VIA & UMA (valable uniquement s’ils sont membres de CommPass), hors catering 175 € par personne.

Lieu :
La première session se tiendra chez Bluepoint, Bld Reyers, 80 – 1030 Bruxelles Plan d’accès
Parking payant disponible sous l’immeuble.
Les sessions suivantes auront lieu chez RTL House, Avenue Georgin, 2 – 1030 Bruxelles  Plan d’accès
La dernière session se déroulera chez WPP Victoria Building, Square Victoria Regina, 1 – 1210 Bruxelles Plan d’accès

PROGRAMME 2023  (7 cours du 14/09 au 09/11)

14/09/2023 (le premier cours se tiendra de 17h30 à 20h30)
Digital Media Metrics – Stéphanie Radochitzki, Digital & Performance Strategy Director, Mediabrands (FR)

21/09/2023
Traditional Metrics in Media
– Bernard Scheray, Consultant, Amplifications (NL)

28/09/2023
Optionnel: CIM for Starters
de 14h30 à 17h00, suivi d’un drink.
Tous les experts media juniors sont invités à découvrir la structure, les études et outils du CIM.

05/10/2023
Cours 1. Newsbrands: a multiplatform challenge – Bruno Liesse, MD Polaris (FR)
Cours 2. Cinema : vers une expérience digitale totale – Patrick Van Dijck, MD Brightfish (NL)

12/10/2023
Cours 1. Out Of Home: a new dynamic – Jos Van Campenhout, MD Outsight (NL)
Cours 2. Radio: audio is always on – Jo Snoeckx, Consumer Intelligence Manager Radio, DPG Media (NL)

19/10/2023
De la TV à la vidéo : plus d’écrans, et plus de non-linéaire
– Sandrine Penninckx, Marketing & Communication Director & Grégory Vandenschrick, Sales Director, RMB (FR)

26/10/2023
Digital Touchpoints : la seule constante est l’évolution
– Laurence Baeten, MD blue2purple (NL/FR)

09/11/2023
Cours 1. In-Home Advertising : l’évolution du direct-mail – Katrien Merckx, Senior Business Expert, bpost (NL)
Cours 2. L’évolution des magazines vers des plateformes d’engagement – Veerle Neyens, Director Roularta Brand Studio (NL)

30/11/2023
Certification Exam