Academy: Advanced Comms Strategy

ADVANCED COMMUNICATION STRATEGY MANAGEMENT

Het ontwikkelen van een strategie vereist een toenemende kennis van alle facetten van het communicatie gebeuren. De veranderende consument dient te worden belicht, die lang niet meer zo trouw is en beter geïnformeerd dan ooit. Wat zijn de gevolgen voor het bouwen en onderhouden van merken? Wat zijn de gevolgen voor de retail? Hoe krijgen we deze consument “engaged” zodat hij op zijn beurt een rol kan spelen in onze communicatie? Hoe de (digitale) funnel optimaliseren, met een maximale impact en een zo hoog mogelijke (inter)actie. In deze context de juiste balans vinden tussen alle touchpoints is ”the new art of recommendation”.

Dit vormt het centrale thema van deze cyclus: “challenging the status quo!”. Losgeraken van hoe we het altijd al gedaan hebben en nieuwe paden durven  inslaan. Hiervoor is kennis nodig van inhoudelijke elementen als merk en consument, waarvoor we gereputeerde sprekers hebben kunnen aantrekken.  Cases uit de praktijk vormen de rode draad in deze cursus, waarmee de sprekers hun visies en adviezen tastbaar en bevattelijk maken.

De opleiding is gericht aan mensen die beroepshalve met communicatie bezig zijn. Min. vereiste voor deze cyclus: min. 5 jaar ervaring in media of communicatie en/of  de cyclus Market Essentials, Media Essentials en/of Mediabytes gevolgd hebben.

8  live namiddagsessies in maart-april-mei van 13u30 tot 17u30

Kostprijs (excl. BTW) : 2.100 €  voor niet-leden en 1.700 € voor leden.

Gratis voor AEA, VIA & UMA  leden (enkel geldig indien ze CommPass member zijn) behalve catering (175 €).

Programma 2024

° DAY 1  (14/3/2024)
De toekomst is terug voor merken – Fons Van Dyck, Managing Director, Think BBDO (NL)

Wat zijn de krachten die mensen, en consumenten vandaag drijven? En vooral: wat brengt de toekomst, en hoe kunnen merken succesvol doorheen een mentale winter komen? Gebaseerd op eigen onderzoek in zijn nieuwe boek ‘De toekomst is terug’  fietst Fons Van Dyck ons doorheen de uitdagende wereld van morgen.

Consumer understanding, back to the real life – Bruno Liesse, Managing Director Polaris (FR)

° DAY 2  (21/3/2024)
The power of triangulation, the advertising effectiveness framework – Bart De Pauw, Owner, Piëzo (NL)

MMM fell from grace with the tracking possibilities that digital marketing offered. MMM was dead, as the method was considered as not agile enough. Multi Touch Attribution based on consumer journeys enabled a real time management of digital ad campaigns. In platform optimisation became a daily obsession and the usability overshadowed the issues with last click attribution, now everyone is aware of. With the end of the third-party cookie and all the privacy measures, MTA’s death is predicted. And suddenly there is a revival of MMM, where econometrics are now used to get to a closer truth.    MMM DIY platforms are popping-up, but not by accident. Incrementality experiments become popular to calibrate or proceed MMMs. The quest for short term data driven insights, enabled by MMM, is a new trend.  New debates arise between Frequentist and Bayesian methods.  The boundaries of MMM are stretched, maybe beyond reason. Want to understand more on what is happening, join this expert class.

Hoe merken succesvol communiceren rond duurzaamheid  – Wim Vermeulen, Director of Strategy and Sustainability, Bubka (NL)

Sommige merken communiceren zeer succesvol over hun duurzame producten of inspanningen. Andere merken slagen daar minder goed in. Wij hebben ondertussen 400 duurzame campagnes getest en geleerd wat de effectiviteit van duurzame communicatie aanjaagt. Aan de hand van voorbeelden leggen we uit hoe het werkt.

° DAY 3 (28/3/2024)  
Proving your work works: new perspectives on effectiveness + workshop – Dominique Poncin, Head of Strategy, Famous Grey (NL)

A famous advertiser once said “half of my advertising is wasted, I just don’t know which half”. In this session we’ll prove him wrong with a new framework for advertising effectiveness and practical tips to prove your campaign works.

° DAY 4 (18/4/2024)  
How to A.I. is moving the 4P to S.A.V.EEE – Hugues Rey, CEO, Havas Media Belgium (FR)

Storytelling Evolution: From programming Baby’s, over Snow White to Neuroscientific Receptors and the Dawn of Generative Intelligence ? – Danny Devriendt, Managing Director, IPG|Dynamic (ENG)

° DAY 5 (uitzonderlijk op woensdag: 24/4/2024)
Media Strategy in practice – Christina Linden & Kelly Maes, Business Lead, Space

° DAY 6 (16/5/2024)
Retail Marketing – Sascha Van der Borght , Chief Marketing Officer, Publicis Groupe  (NL)

° DAY 7  (23/5/2024)
Touchpoint planning in practice – David Lecouvet, Managing Director, Data, Research & Intelligence, IPG Mediabrands (FR)

° DAY 8  (uitzonderlijk woensdag 29/5/2024)
Geïntegreerde strategische planning en media creativiteit + workshop – Veerle De Vos, Marketing and Advertising Consultant (NL)

Optioneel: UMA Day Get Together ‘Best Media Campaigns’: 15/5/2023 pm (gratis toegang via deze cyclus)
Presentatie van de AMMA-genomineerden in de catégorieën Best Media Strategy, Best Creative Media Use, Best Use of Data, Best Use of Performance Marketing, Best Use of Native & Content en Media Sustainability Development Award: https://uma.be/evenement/uma-get-together-best-media-campaigns-2/

Certificaat.
Na afloop van de cyclus volgt er een test, die bijdraagt tot de totale score voor het CommPass Certificaat.  Om voor het Certificaat in aanmerking te komen moet u minstens 70% van de lessen bijgewoond hebben (er wordt rekening gehouden met gewettigde afwezigheden) en een min. slaagscore van 70% behalen.

Indien het totaal van de inschrijvingen lager ligt dan 8, reserveert CommPass zich het recht om deze jaargang van de Advanced cyclus te annuleren.
De cursus zal gegeven worden afwisselend in het Frans, Nederlands of Engels, naargelang de moedertaal van de spreker, met een streefdoel van taalevenwicht. De aanwezigen kunnen reageren in de taal van hun keuze.

Plaats:
Rock room (12^th floor), WPP Victoria Building, Square Victoria Regina, 1 – 1210 Brussels (Google map).
Behalve op 18/4, 16/5 & 29/5 by Publicis Groupe, Rosa room, Rue Picardstraat, 7 – 1000 Brussels (Google map).