Academy: Advanced Comms Strategy 2025

ADVANCED COMMUNICATION STRATEGY MANAGEMENT

Het ontwikkelen van een strategie vereist een toenemende kennis van alle facetten van het communicatie gebeuren. De veranderende consument is al langer niet meer zo trouw en beter geïnformeerd dan ooit. Wat zijn de gevolgen voor het bouwen en onderhouden van merken? Hoe krijgen we de consument “engaged” zodat hij op zijn beurt een rol kan spelen in onze communicatie? Hoe kan je de funnel optimaliseren met een maximale impact? In deze context de juiste balans vinden tussen alle touchpoints is ”the new art of recommendation”.

Dit vormt het centrale thema van deze cyclus: “challenging the status quo!”. Losgeraken van hoe we het altijd al gedaan hebben en nieuwe paden durven inslaan. Hiervoor is expertise nodig waarvoor we gereputeerde sprekers hebben kunnen aantrekken, die hun visies en adviezen tastbaar en bevattelijk maken.

De opleiding is gericht aan mensen die beroepshalve met communicatie bezig zijn. Min. vereiste voor deze cyclus: min. 5 jaar ervaring in media of communicatie en/of de cyclus Market Essentials, Media Essentials en/of Mediabytes gevolgd hebben.

6 live namiddagsessies in de periode maart-juni van 13u30 tot 17u30

Kostprijs (excl. BTW) : 1.800 € voor leden, 2.300€ voor niet-leden (excl. BTW)

Gratis voor AEA, VIA & UMA leden (enkel geldig indien ze CommPass member zijn) behalve catering (150€/registratie).

Programma 2025:

13 maart 2025:

Consumer understanding and targeting – Bruno Liesse (FR)

Targeting is undoubtedly the foundation of a well-established strategy. It is expressed through multiple dimensions, each of which plays an important role. In fact, it is very rare to have only one target in a marketing approach, as different population segments or personas may exhibit significant differences in their response to the same product or service. The vast array of media options and their various touchpoints provide brands with numerous possibilities for both broad and precise targeting. Mastering this subject is essential, regardless of your role in the advertising workflow.

De toekomst is terug voor merken – Fons Van Dyck (NL)

What are the forces driving people and consumers today? And more importantly: what does the future hold, and how can brands successfully navigate through a mental winter? Based on his own research in his book The Future is Back, Fons Van Dyck guides us through the challenging world of tomorrow.

27 maart:

The power of triangulation, the advertising effectiveness framework – Bart De Pauw

MMM fell from grace with the tracking possibilities that digital marketing offered. MMM was dead, as the method was considered as not agile enough. Multi Touch Attribution based on consumer journeys enabled a real time management of digital ad campaigns. In platform optimisation became a daily obsession and the usability overshadowed the issues with last click attribution, now everyone is aware of. With the end of the third-party cookie and all the privacy measures, MTA’s death is predicted. And suddenly there is a revival of MMM, where econometrics are now used to get to a closer truth. MMM DIY platforms are popping-up, but not by accident. Incrementality experiments become popular to calibrate or proceed MMMs. The quest for short term data driven insights, enabled by MMM, is a new trend. New debates arise between Frequentist and Bayesian methods. The boundaries of MMM are stretched, maybe beyond reason. Want to understand more on what is happening, join this expert class.

24 april:

La pub et les minorités – Bruno Liesse (FR)

This session, while also referencing older examples that we may not always be proud of, sheds light on a current issue: the consideration of minorities and diversity in commercial communications. Without falling into “wokeism,” the content raises awareness of the reality of discrimination and guides us toward good—or better—practices.

It is indeed possible to develop activist and credible messages that highlight our differences rather than caricaturing them—or worse, marginalizing them. Media, brands, and advertisers, whether consciously or not, hold a responsibility in the fight against stereotypes and discrimination.

15 mei 2025:

Media Strategy in practice – Kelly Maes & Christina Linden (NL/FR)

29 mei:

A.I. and Marketing – Out of the Hype – Hugues Rey

5 juni 2025:

Strategic planning & workshop – Veerle De Vos (NL)

Certificaat

Voor deze cyclus worden geen examens georganiseerd maar vragen wij de deelnemers om een One-Pager te schrijven, die beter aansluit bij de aard van deze cyclus.

In deze korte nota (max. 1 pagina) vragen we je om jouw visie en mening over één of meerdere thema’s of onderwerpen die tijdens de cyclus aan bod kwamen en dat jou hebben geïnspireerd. Je kunt hierbij eventueel een link leggen naar jouw eigen job maar is geen must.

Wat moet de one-pager bevatten:

Jouw persoonlijke reflectie over één of meerdere specifieke onderwerpen uit de cyclus.
Jouw gedachten en ideeën over wat je hebt geleerd of analyse maar vermijd algemene uitspraken
Praktische toepassingen die je kunt bedenken.
Optioneel: Impact van een thema uit de cyclus op jouw werk of voorbeelden uit de praktijk om je punten te illustreren

De deelnemer moet minimaal 70% van de lessen hebben bijgewoond om in aanmerking te komen voor een Certificaat.

Indien het totaal van de inschrijvingen voor deze Cyclus lager is dan 8 inschrijvingen, behoudt CommPass zich het recht om deze jaargang van de Advanced cyclus te verschuiven of annuleren.
De cursus zal gegeven worden afwisselend in het Frans, Nederlands of Engels, naargelang de moedertaal van de spreker, met een streefdoel van taalevenwicht. De aanwezigen kunnen reageren in de taal van hun keuze.