Media Essentials for UMA members

De cyclus “Media Essentials” is een echte basiscursus die een globaal én actueel overzicht geeft van de media in België, offline zowel als online. Het is belangrijk om voldoende kennis te hebben van de specifieke begrippen van het mediavak. Het traditionele jargon van bereik, selectiviteit, GRP en OTS werd met de opkomst van de digitale media aangevuld met een hele reeks nieuwe termen.

De eerste 2 lessen van de “Media Essentials” gaan in op de definities, de betekenis en het gebruik van alle media begrippen. Gezien er grote verschillen zijn in jargon behandelen we  “traditionele metrics” en“digitale metrics” apart. Er zal ruimte zijn voor oefeningen om de theoretische uitleg te toetsen aan de praktijk.Daarna zullen alle media de revue passeren, zowel de “traditionele media” als de “digitale media”. We moeten dit relatief bekijken, want alle media hebben immers in mindere of meerdere mate te maken met digitalisering, en dat zal zich de volgende jaren alleen maar doorzetten.

Bij het overlopen van elk mediumtype zal er aandacht zijn voor de nieuwe mogelijkheden die digitaal heeft gebracht, en die de mediaconsumptie in meer/mindere mate beïnvloeden.Van elk mediumtype wordt een overzicht gegeven van het landschap, de eigenschappen, de mogelijkheden en de data die gebruikt worden in het planningsproces. Verder is er aandacht voor de creatieve aspecten, de impact, de sterke/minder sterke eigenschappen en de strategische overwegingen bij de keuze van het medium.

Elk medium zal ook worden toegelicht met de mogelijke toepassingen in de lokale en regionale strategieën.Er is tot slot een les voorzien die weergeeft hoe alle digitale touchpoints in de praktijk ingezet worden. Hier vertrekken we eerder vanuit formaten dan vanuit media, en is het onderscheid eerder display / video / infeed etc…

De cyclus omvat 8 avondsessies van 17u30 tot 20u30 (met sandwiches tijdens de pauze) en gaat door op donderdag in september & oktober. De taal is die van spreker – we streven naar een evenwicht NL-FR. De aanwezigen kunnen reageren in de taal van hun keuze.

Certificaat.
Na afloop van de cyclus volgt de test, die bijdraagt tot de totale score voor het CommPass Certificaat. Om voor het Certificaat in aanmerking te komen moet u minstens 80% van de lessen bijgewoond hebben (er wordt rekening gehouden met gewettigde afwezigheden) en een min. slaagscore van 70% behalen.

Plaats: RTL House, Jacques Georginlaan 2 te 1030 Brussel. (view maps). Deze zaal is voldoende groot om social distancing kunnen respecteren voor maximum 33 personen.
We zullen deze cursus “fysiek” organiseren. Als de omstandigheden ons dwingen, zullen we evenwel met de hele cyclus online gaan.

PROGRAMMA 2022

08/09  Les 1
Digital Media Metrics – Stéphanie Radochitzki, Digital & Performance Strategy Director, Mediabrands (FR)

15/09   Les 2
Traditional metrics – Wout Dockx, Consultant, Mediaman (NL)

22/09  Les 3
In-Home Advertising: de evolutie van de direct-mail (Bart Van den Notelaer, bpost) (NL)
Cinema: naar een digitale totaalbeleving – Patrick Van Dijck,  Managing Director, Brightfish (NL)

29/09  Les 4
Newsbrands: a multiplatform challenge – Bruno Liesse, Strategy and research, Newsworks (FR)
De evolutie van magazines naar engagement platformen – Veerle Neyens, Director Roularta Brand Studio (NL)

06/10  Les 5
Out Of Home: a new dynamic – Jos Van Campenhout, Managing Partner, Outsight (NL)

13/10  Les 6
Van TV naar video: meer schermen, meer niet-lineair kijken – Ludovic de Barrau, Commercial Director, IP Belgium (FR)

20/10  Les 7
Digital Touchpoints: de enige constante is de verandering – Damien Nicolas, Chief Digital Officer, Serviceplan Group Benelux (FR)

27/10  Les 8
Radio: audio is always on – Jo Snoeckx, Consumer Intelligence Manager Radio, DPG media (NL)
Social Media – Elliot Steed, Senior Strategist, Ogilvy Social.Lab (FR)