Media School: Media Essentials (in-home-advertising, magazines)

De cyclus “Media Essentials” is een echte basiscursus die een globaal en actueel overzicht geeft van de media in België, offline en online. Het is belangrijk om voldoende kennis te hebben van de specifieke begrippen van het mediavak. Het traditionele jargon van bereik, selectiviteit, GRP en OTS werd aangevuld met specifieke termen voor digitale kanalen.

De eerste lessen van de cyclus gaan in op de definities, de betekenis en het gebruik van alle media begrippen. Gezien er grote verschillen zijn in jargon behandelen we  “traditionele metrics” en“digitale metrics” apart. Er zal ruimte zijn voor oefeningen om de theoretische uitleg te toetsen aan de praktijk.

Daarna zullen alle media de revue passeren, zowel de traditionele als de numerieke touchpoints. We behandelen alle media vanuit een breed perspectief omdat alle media immers te maken hebben met digitalisering en dat zal zich de volgende jaren alleen maar doorzetten. Bij het overlopen van elk mediumtype zal er aandacht zijn voor de nieuwe mogelijkheden die de digitale platformen hebben toegevoegd en die de mediaconsumptie in meer/mindere mate beïnvloeden. Van elk mediumtype wordt een overzicht gegeven van het concurrentiële landschap, de specifieke eigenschappen, de mogelijkheden en de data die gebruikt worden in het planningsproces. Verder is er aandacht voor de creatieve aspecten, de impact, de sterke/minder sterke eigenschappen en de strategische overwegingen bij de keuze van het medium.

Elk medium wordt ook toegelicht met de mogelijke toepassingen in de lokale en regionale strategieën.

Tot slot is een les voorzien die weergeeft hoe alle digitale touchpoints in de praktijk ingezet worden. Hier vertrekken we eerder vanuit formaten dan vanuit media, en is het onderscheid eerder display / video / infeed etc…

De cyclus omvat 7 avondsessies van 16u tot 19u30 (met sandwiches tijdens de pauze) en gaat door op donderdag in september, oktober & november. De taal is die van spreker – we streven naar een evenwicht NL-FR. De aanwezigen kunnen reageren in de taal van hun keuze.

Certificaat
Na afloop van de cyclus volgt de test, die bijdraagt tot de totale score voor het CommPass Certificaat. Info hierover vindt U in de rubriek Certificaten op onze website.

Kostprijs (excl.btw) : 1.250 € voor leden, 1.600 € voor niet-leden. Gratis voor VIA & UMA leden (enkel geldig indien ze CommPass member zijn), en toeslag voor catering (175€/per persoon).

Plaats:
De eerste sessie vindt plaats bij Bluepoint, Reyerslaan, 80 – 1030 Brussel  View maps
Betalend parking onder het gebouw.
De volgende sessies gaan door bij RTL House, Georginlaan, 2 – 1030 Brussel  View maps
En de laatste sessie bij WPP Victoria Building, Square Victoria Regina, 1 – 1210 Brussel  View maps

PROGRAMMA 2023  (7 lessen van 14/9 tot 09/11)

14/9/2023 (de eerste les gaat door van 17u30 tot 20u30)
Digital Media Metrics – Stéphanie Radochitzki, Digital & Performance Strategy Director, Mediabrands (FR)

21/9/2023
Traditional Metrics in Media – Bernard Scheray, Amplifications (NL)

28/9/2023
Optioneel: CIM for Starters van 14u30 tot 17u, gevolgd door een networkdrink.
Alle junior mediaexperten zijn uitgenodigd om de structuur, studies en tools van het CIM te ontdekken.

5/10/2023
Les 1. Newsbrands: a multiplatform challenge – Bruno Liesse, MD Polaris (FR)
Les 2. Cinema: naar een digitale totaalbeleving – Patrick Van Dijck, MD Brightfish (NL)

12/10/2023
Les 1. Out Of Home: a new dynamic – Jos Van Campenhout, MD Outsight (NL)
Les 2. Radio: audio is always on – Jo Snoeckx, Consumer Intelligence Manager Radio, DPG Media (NL)

19/10/2023
Van TV naar video: meer schermen, meer niet-lineair kijken – Sandrine Penninckx, Marketing & Communication Director & Grégory Vandenschrick, Sales Director, RMB (FR)

26/10/2023
Digital Touchpoints: de enige constante is de verandering – Laurence Baeten, MD blue2purple (NL/FR)

09/11/2023
Les 1. In-Home Advertising : de evolutie van de direct-mail – Katrien Merckx, Senior Business Expert, bpost (NL)
Les 2. De evolutie van magazines naar engagement platformen – Veerle Neyens, Director Roularta Brand Studio (NL)