Academy: Market Essentials 2025

Sterke mediamerken zijn essentieel om reclameboodschappen bij de consument te krijgen. Deze merken worden via interne of externe saleshuizen als advertentieruimte aangeboden aan mediabureaus en andere partijen.

Mediabureaus kopen niet alleen mediaruimte in, maar geven ook onafhankelijk advies over de strategie en het optimale gebruik van verschillende mediatypes.

En natuurlijk staan de adverteerders centraal in dit geheel – wat verwachten zij eigenlijk?

De lessen worden gegeven door ervaren professionals. Zij delen hun inzichten en praktijkervaring om de dynamiek van de markt helder uit te leggen. Deze opleiding is bedoeld voor iedereen die beroepsmatig met communicatie bezig is en op de een of andere manier met media trading te maken heeft, ongeacht hun achtergrond.

Programma 2025

18/3 MEDIA TRADING & PITCHES

13:30-15:00: De rol van de kopers en de verkopers – Laurent Massart | Dentsu (FR)
In het middenveld tussen adverteerder en media staan de verkoper en de koper van “ruimte”. Wat is hun rol en hoe zal die verder evolueren? Waar lopen hun belangen gelijk en waar zijn ze tegengesteld?

15:30-17:00: Het verloop van het pitch-proces – Claudia Pacitti | GroupM (FR)
Meestal gaat aan de toewijzing van een account een pitch proces vooraf. Daarbij komen zowel de waarde van het strategische partnership als de harde valuta bij de negotiaties aan bod. Deze les is gebaseerd op concrete voorbeelden en case-stories.

25/3 DE VISIE VAN DE ADVERTEERDERS

13:30-15:00: Building sustainable and unmissable brands through media – Valérie Morfitis | Unilever (FR)
Valérie zal de basisprincipes delen achter ” Get on the Frontline ” – de filosofie van hoe Unilever marketing doet. Het is een mindset en een blauwdruk om hoe de merken te laten groeien met evidence-based, effectieve en doelgerichte marketing. Daarnaast bekijken we hoe media- en creatieve bureaus en mediapartners het beste kunnen samenwerken om samen duurzame merken op te bouwen.

15:30-17:00: De verwachtingen van de adverteerder – Christine Jean, Consultant (FR)
De opbouw van een communicatieplan is niet vanzelfsprekend. Mediabureaus doen strategische en tactische aanbevelingen, regies hengelen naar hun deel van de reclamekoek en ook het creatieve bureau heeft zijn invloed. Wat verwacht de adverteerder van deze verschillende partners?

1/4 DE WAARDE VAN MEDIAMERKEN

13:30-15:00: Tarieven bepalen – Koen Van Rhijn | Billups (NL)
Er is vraag en aanbod. Er is de waarde van verkochte goed. Er zijn de aandeelhouders. De korte en lange termijn. Hoe bepaalt men het tarief van media. Zijn de media in België te duur?

15:30-17:00: Mediamerken bouwen – Koenraad Deridder | Dekoder (NL)
Het mediamerk is de hoeksteen van de mediamarkt. En het is in volle evolutie. Hoe worden mediamerken uitgebouwd en hoe worden ze binnen een aanbod of een portfolio gepositioneerd? En wat zijn de uitdagingen voor de toekomst?

Certificaat.
Na afloop van de cyclus volgt er een test, die bijdraagt tot de totale score voor het CommPass Certificaat. Om voor het Certificaat in aanmerking te komen moet u minstens 60% van de lessen bijgewoond hebben (er wordt rekening gehouden met gewettigde afwezigheden) en een min. slaagscore van 70% behalen.

Indien het totaal van de inschrijvingen lager ligt dan 8, reserveert CommPass zich het recht om deze jaargang van de cyclus te annuleren.
De cursus zal gegeven worden afwisselend in het Frans, Nederlands of Engels, naargelang de moedertaal van de spreker, met een streefdoel van taalevenwicht. De aanwezigen kunnen reageren in de taal van hun keuze.

3 live sessies in maart-april, van 13u30 tot 17u.

Kostprijs (excl. btw) : 600€ voor leden, 800€ voor niet-leden

Gratis voor UMA, VIA en AEA leden (enkel geldig indien ze CommPass member zijn), behalve catering (75€ excl. btw)

Locatie: WPP Victoria Building, Square Victoria Regina, 1 – 1210 Brussels
Betalende parking onder het gebouw.