Symposium >> Media in Transition

Datum: donderdag 2 oktober 2025 

Media in Transition

Consumenten hebben vandaag de dag moeiteloos toegang tot een breed scala aan content – zowel live als uitgesteld – via diverse platformen. Deze evolutie in kijk- en luistergedrag heeft een aanzienlijke impact op de manier waarop we mediabereik meten.

Daarom besteden we uitgebreid aandacht aan het XMC-crossmediaproject in Vlaanderen. Dit project ging begin vorig jaar van start en het is nu het ideale moment om de balans op te maken en vooruit te blikken.

We laten ook zien hoe crossmedia-methodologieën, die al operationeel zijn in andere landen, nieuwe inzichten opleveren. Aan de hand van concrete voorbeelden uit Nederland en het Verenigd Koninkrijk illustreren we de meerwaarde van deze aanpak.

Daarnaast werpen we een blik op de invloed van de AI-revolutie op het medialandschap. Met concrete voorbeelden van AI integraties bij media, creative, en research bureaus.  Elk van hen geeft info over hoe zij AI al hebben geimplementeerd en in de toekomst verder zullen ontwikkelen, gevolgd door een panelgesprek.

Agenda

Onthaal vanaf 13u20 – Symposium 13u50-18u – Networkdrink 18u

1. Nieuwe vormen van audio- en videoconsumptie

• The Rise of Podcasting: From trend to trusted medium, by Bart Gunst
  Podcasting is de afgelopen jaren internationaal explosief gegroeid. Die sterke opmars past binnen een bredere evolutie in mediaconsumptie en weerspiegelt hoe luistergewoonten en voorkeuren veranderen in het digitale tijdperk. Het ‘Power of Podcast’-onderzoek biedt unieke inzichten in de trends op de Belgische markt. 

• Beyond Linear: Navigating the Liquid Future of Video, by Jeroen Coeymans
  De klassieke grenzen van televisie zijn verdwenen. Video is vloeibaar geworden – overal, altijd, in elk formaat. Van smart TV tot mobiel, van algoritmegedreven kijkgedrag tot gepersonaliseerde distributie: de macht ligt bij de gebruiker. We verkennen hoe technologie video dematerialiseert en wat dit betekent voor bereik, relevantie en meting.

2. Evolutie in bereiksmetingen

• XMP: de toekomst van crossmediale meting en data-driven innovatie, by Dominique Vancraeynest 
  Tijdens deze sessie ontdek je hoe de XMC & de Vlaamse overheid, in samenwerking met CIM, de crossmediale consumptie in kaart zal brengen. Het Crossmedia Consortium (XMC) zal de eerste resultaten en inzichten van dit innovatieve project presenteren. Tot slot schetst XMC een beeld van de impact van deze meting op de toekomstige mediaplanning in België.

• NMO VideoTotaal in Nederland: Naar een vollediger beeld van alle schermen, by Liesbeth Nekkers
  In het najaar wordt het VideoTotaal-onderzoek in Nederland gelanceerd, dat inspeelt op de veranderende manier waarop video wordt geconsumeerd. Deze presentatie bespreekt de stand van zaken, de toegevoegde waarde van het fijnmaziger meten van schermgebruik en hoe VideoTotaal past binnen de bredere NMO-architectuur voor crossmediaal bereiksonderzoek.

• The best of both worlds: embracing survey and passive measurement, by John Carroll
  This is the story of how the radio audience measurement in the UK had to adapt fast when survey operations were brought to a halt during the pandemic. The new, hybrid methodology not only provides robustness and resilience, but also paves the way for a potential future digital-first measurement approach.

• Panel discussie met Dominique Vancraeynest, Liesbeth Nekkers en John Carroll, moderatie door Corentin Franzin

3. De AI-revolutie in media

• AI implementatie in media bureaus, by Els Thielemans

• AI implementatie in research bureaus, by Isabelle Mérillou

• AI implementatie in creatieve bureaus, by Gregory Cosman & Matthieu Vercruysse

• AI in media, by Lisa Blommaert

• Panel discussie, met Els Thielemans, Lisa Blommaert, Isabelle Mérillou en Matthieu Vercruysse, moderatie door Matthias Langenaeker

Deze LIVE sessie is GRATIS voor de leden van CommPass. Prijs niet-leden: 300 € (excl. BTW)

Meer informatie over lidmaatschap en welke bedrijven een “Company Membership” hebben onderschreven dat van al hun werknemers leden maakt, is hier beschikbaar.

Locatie:
White Cinema Docks Brussel, Bld Lambermontlaan 1, 1030 Brussels (View maps).
Betalende parking onder het gebouw.